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己O11 内容产业视野中的 日本电影产业发展① ■丁 超、支菲娜 日本内容产业催化环境 泡沫经济破灭以来 ，日本自1995年以来GDP一直持续负增长。 【摘要】 经受几次金融打击，加上 少“子化、老龄化”等社会问题 ，经济疲软、 生产力下降。衰退导致 日本文化优越论消失 日本政府积极转变国 内容产业近年来发展迅猛 ，自从 20世纪 7O 家定位 ，从制造业立国转为知识产权立国。 年代 日本 电影 “夕阳化 ”以来至 2006年， 开始有业 内人士鼓呼 “日本 电影的复兴”。 (一)首相亲自挂帅的宏观定位与政策推动 笔者认为这与 日本内容产业的发展有关，更 在政策上 ，日本于 1996年公布实施 《21世纪文化立国方略》， 是 日本 以举 国之力试 图进行文化崛起 的努 力 。尽管 日本仍然面临较大的产业发展 困境 ， 提出要从经济大国转变为文化输出大国，但迟迟无法打出有力的文 这一努力是否成功 目前尚未可知 ，但不乏是 化大牌。 一 次有意义的探索。 进入21世纪以后 ，日本的文化立国战略得以实质性推行。日 本政府于 2003年 6月颁布 《内容产业促进法》，以法律形式推进 内 【关键词】 容产业国家战略；2004年 5月制定 《知识产权推进计划》：2007年 ， 经济产业省发布 《内容产业全球化战略》报告，并出台 《内容产业 日本 电影产业 内容产业 酷实力 振兴政策》，将内容产业确定为国家重要支柱产业，大力推行 “文 地域激活 化外交新构想”，以全面推销 日本文化。 尤其值得注意的是 ，20O3年3月政府在内阁中设立 “知识产 权战略本部”，首相直接担任 “知识产权战略本部 部长。在行政 机构设置上 ，将文化产业与观光旅游业合二为一，成立文化观光部， 各级政府均设立该部门，进行产业振兴。 实际上，之所以有如此的文化举措，与政治家麻生太郎个人理 念不无关联。麻生自幼观看迪斯尼动画片，深知米老鼠唐老鸭对 日 本人改变仇美偏见的巨大作用，因此主张展开对外文化攻势。2006 年，作为外相的麻生发表 《文化外交新构想》公开演说，提出以日 本流行文化为主开展外交活动的思考。这一思考 ，在麻生太郎成为 首相后更得以推进。麻生还在访华之际特意抽空接见冯小刚，感谢 学报 其对推广 日本形象做出的巨大贡献，冯小刚受邀成为 运用 。 北海道荣誉市民—— 《非诚勿扰》公映后，到 日本北 海道阿寒湖地区旅游的中国人数增加 13倍 (根据 日 二、日本电影产业特点 本经产省公开数据)。2010年新年，札幌街头仍随处 可见 《非》的海报。笔者在北海道偏僻小镇知床斜里 在 内容产业振兴的政策下，日本 电影开始展现出 亲身感受到中国游客增多带来的变化 ：出租车司机会 细微的变化。 说几句中文 ；火车上华人游客几乎是 日本游客的一倍。 麻生指出，目前世界各国的外交处于 “品牌形象”