德国化妆品及盥洗用品市场.pdfVIP

口腔 护 理 用 品 工 业 第二十一卷第一册 42 ORALCARE INDUSTRY 一 2011年 2月 · 市 场 · 德 国化妆 品及盥洗用品市场 茨马 克鲁斯 摘 要：德国经历 了2008～2009年的经济危机 ，化妆品及盥洗用品市场出现不同 程度的改变，护发品、护肤品、彩妆品、男性美容品、浴用品和女性香水市场的销售遭受 重创，业绩令人担忧。德国化妆品及盥洗品市场需要更专业、更标准化的产品及销售渠 道出现。随着 目前全球经济回暖，德国化妆品及盥洗市场定将会生机勃勃。 关键词 ：化妆 品 盥洗用品 市场 德 国 2008～2009年是德国经济最为暗淡的一年。 场最大份额，2008年营业额 (包括造型和沙龙)达到 在国际金融危机的影响下，德国市场经济相当不景 30．4亿欧元，增长2．2％。据 IRI，的统计数据，2008 气，不过这种状况正逐步扭转。2009年，德国零售 年护发产品的营业额 (包括染发剂)为 11．6亿欧 业 出现多家企业破产，如伍尔沃斯集 团、赫蒂连锁 元，增长6．2％，销量增长 1．o9％。护发品占据 了绝 店、嘉士达及其连锁店等都纳入了企业破产管理层 大多数份额，达到8．45亿欧元，增长2．3％；染发剂 面，命运悬而未决。德国化妆品及盥洗用品市场经 增长 1．9％，达到3．18亿欧元。2008年及 2009年 济整体不景气，但也随产品种类、部门的不同而不 德国护发品市场分别见表3和表4。 同，境况远没有其他 日用消费品那么惨淡。2008年 表 3 2008年德国护发品市场 德国化妆品和盥洗用品大众市场销售额见表 1。 表 1 2008年德国化妆品和盥洗用品大众市场销售额 来源：IRI统计。 表4 2009年德国护发品市场 来源 ：IKW。 2008年德国化妆品和盥洗用品奢侈品市场见 来源 ：IRI统计。注 ：2009年 1月 一2009年 5月。 表 2。 护发品市场主要由市场排名前 6名的公司品牌 表2 2008年德国化妆品和盥洗用品奢侈晶市场份额 主导。化妆品及盥洗用品巨头欧莱雅公司的代表产 品是 Elvital，Fructis和 Gamier系列；宝洁公司的产 品为草本精华、潘婷和海飞丝；拜尔斯道夫的妮维 雅、施华蔻 汉高(SH)公司的GlissKur，Schau— ma，Svoss和Poly系列以及花王公司的优质Guhl护 发产品都 占据了非常大的市场份额。同时，新产品 来源 ：BHundesverbandPaffumerieno 系列也不断涌出，欧莱雅推 出升级版 Elvital产品和 Schadigung(防损伤)的系列产品，SH公司则更新了 1 护发产品 GlissKur系列产品的组分和包装，推出了治疗稀疏头 据 IKW报道，护发用品