浅谈电影票房造假背后的政府规制问题.pdfVIP

M O新V锐IE视LTI点E 浅谈电影票房遣假背后的政府规制问题 ●窦海波 邓 呖 (1．中国矿业大学文学与法政学院，江苏徐州I 221116；2．中国矿业大学管理学院，江苏徐州 221116) [摘 要] 进入21世纪以来，随着我国经济的繁荣和发展，电影市场也出现 了一轮又一轮的春天。但是伴随而 来的虚假高票房 以及市场投机现象也屡见不鲜。针对当前电影市场的泡沫繁荣，政府相关监管部门必须介入其 中，从明确 电影市场划分和进行专项监管、规范各类发展与投资、制定有针对性的法律、健全监督管理体 系、加 大执法力度等多个方面进行有效规制，促进我国电影市场持续健康稳定的发展。 [关键词] 电影市场；虚假票房；政府规制 从冯小刚为 《唐山大地震》喊出5亿票房起，这部片 府部门也非常注重舆论的导向，被一些虚假的泡沫现象蒙 子的票房一直是媒体关注的焦点。经过 《唐山大地震》首 蔽；同时也影响电影产业的公信力 ，致使业界和社会对电 映和在部分院线举行的点映，华谊公布 《唐山大地震》当 影市场繁荣的真实性产生质疑。 天取得了3620万票房，宣称这一数字打破 了 《阿凡达》 (二)国产片票房虚高很普遍，所谓官方数据的来源有 在年初创造的3600万首Et票房纪录。不过许多媒体与观众 待考证 对此表示怀疑。面对怀疑 ，华谊在网上公布 《唐山大地震》 官方数据只能说是客观的而非全面的。其一，还有很 首 日票房的 113张统计原单以接受网友媒体监督。该片的 多影院没有安装计算机终端系统；另一方面二级市场 尚缺 票房是真是假现在 已不是我们所关注的重点，我们需要探 乏有效科学的统计手段，另外还存在影院 “偷漏瞒报”票 寻的是为何电影市场频频出现虚假高票房丑闻，为何屡次 房的个别现象。从一定程度上影响投资决策的准确性，误 出现观众与媒体对影片票房的质疑?对我国电影高票房的 导电影生产、经营决策，使不少同一题材、同一类型影片 质疑从另一角度揭示了我国电影市场体制的不完善、市场 一 窝蜂上，造成观众审美疲劳。 规范的不健全 。考虑到我 国的特殊 国情 ，要保证 电影市场 (三)国内电影市场规范缺失，秩序混乱，投机市场层 持续健康稳定的发展 ，必须要政府加强监管，进行更加有 出不穷 针对性的规制。 近来较多大小影片票房 “放卫星”成风，令人难辨真 伪。看似无关紧要的虚报票房行为，由于没有及时进行遏 一 、 虚假高票房背后隐藏的问题 制、查处 ，发展至今已泛滥成灾，严重影响电影市场的健 好莱坞每周上映的大片票房排行榜都可以在第一时间 康发展，贻误了对影片的正确评价。电影是具有深刻意识 清晰无误地拿到数字，并且是精确到个位数。在部分发达 形态 内涵的娱乐产品，既有思想性也有商品性。一部成功 国家中，电影票房数据较为公正规范。甚至票房数据会成 的影片是这两性的完美结合与平衡 ，而票房则是这两性的 为预测市场的基点，并引导下一轮 电影投资方向，从而走 直观体现。为了正确地评价一部影片，必然需要真实的票 人了一个 良性循环的轨道。但是2009年遭遇金融危机和 房数据，否则就会造成对影片评价 的误导和理论指导的 川N1的影响下，中国电影票房不降反升，预计 比2008年 混乱。 增长40％。从一系列数据来看，在大片蜂拥而出的几年间， 虚报票房行为对行业发展 、产业预期以及制片、发行、 我国票房数据一路飙升。可是，这中间有多少水分，票房 放映，整个产业链的各个环节都产生 了负面影响。虽然中 繁荣的背后隐藏着