大学生捐赠行为的心理学研究.pdfVIP

第25卷第 3期 卫生软科学 、，0l_25NO．3 2011年 3月 Soft ScienceofHealth Mar．I2Ol1 ·赣 1． 大学生捐赠行为 的心理学研 究 李 洋，涂 涛，王道阳 (安徽师范大学教育科学学院，安徽 芜湖 241000) 摘 要：[目的]研究大学生捐赠行为的心理学特点，从不同角度对影响大学生捐赠的不同动机进行分析 与差异检验，根据统计结果与分析结论提出提高大学生捐赠积极性与普及捐赠知识的建议。[方法] 自编 大学生捐赠行为调查问卷 ，采取随机整群抽样的方式抽取某大学22O名大学生，从不同角度概括 了大 学生捐赠的各个方面的问题，包括捐赠数额、捐赠对象、捐赠意向、捐赠动机、是否匿名捐赠等方面并 对调查结果进行统计与分析。[结果] (1)在捐赠方式上，大学生主要以捐钱为主，捐赠次数随着年级的 增高逐渐降低。愿意捐赠的对象依次是受灾群众、大病患者 (乞丐)、失学儿童、慈善机构等。(2)在捐 赠动机上，大学生捐赠动机排在第一位的是 自我满足，其次是社会责任、扶贫济困、他人示范、回报社 会、舆论压力、组织压力、有个好名声等。捐赠能够在一定程度上满足大学生社会评价及 自我评价 需 要。(3)在捐赠意愿上，大学生捐赠信息的来源主要是老师，父母对于大学生捐赠行为实施的影响最大， 大学生大多数愿意现场捐赠，而不是网络捐赠等其他方式。(4)在捐赠态度上，大学生对于摊派捐赠分 歧较大，4~-,1-于捐赠去向都一致的非常关心，都愿意在有些了解捐赠对象的情况下实施捐赠行为。[结论] 大学生捐赠动机需要积极引导，大学生捐赠方式需要-拓展丰富，大学生捐赠氛围需要大力营造。 关键词：大学生；捐赠；行为；心理 中图分类号：R195；R395 文献标识码：B 文章编号：1003-2800(2011)03-0191-04 1 引言 见，现结合大学生各方面特点调查大学生的捐赠行为， 捐赠是指 自然人、法人或者其他组织 自愿无偿向依 包括捐赠次数、额度、对象、方式等描述性统计结果进 法成立的公益性社会团体和公益性非营利的事业单位捐 行研究分析。针对影响大学生捐赠的不同动机进行分析 赠财产，用于公益事业的行为l】]。捐赠的形式由于途径 与差异检验，根据统计结果与分析结论提出合理化提高 或捐赠品的种类的不同有所区别。捐赠行为属于亲社会 大学生捐赠积极性与普及捐赠知识的建议。通过积极引 行为。亲社会行为又叫积极的社会行为，它是指人们表 导大学生捐赠动机并加大拓展大学生捐赠方式等措施， 现出来的一些有益的行为2『】。从行为主义的观点来看， 营造高校校园中良好的捐赠氛围，从而带动整个社会慈 亲社会行为不仅使我们能够获得来 自社会的、他人的和 善事业的发展。 自我的奖励，而且能够避免来 自社会的、他人的和 自我 2 研究方法 的惩罚。我国鼓励捐赠，规范捐赠和受赠行为，保护捐 2．1 研究被试 赠人、受赠人和受益人的合法权益，促进公益事业的发 本研究采用整群随机抽样的方法，抽取某大学在校 展。大学生是备受社会关注的群体，具有价值 目标明确， 大学生共 220人，其中男生 75人，女生 145人 ；大一 行为规范严格，群体意识鲜明，组织结构规范的特点3『]。 81人，大二 89人，大三 50人；来 自城镇 95人，来 自 作为一个特殊的群体，大学生在捐赠行为中又扮演着怎 农村 125人。 样的角色?其行为主导出于主观意愿还是环境的影响? 2．2 问卷来源 带动捐赠行为的动机因素?不同年级性别大学生对于捐 本研究采用 自编 大《学生捐赠行为调查问卷》，包括 赠的态度等，对于我们均具有探讨的价值。 单选题 l2题，多选题2题和主观题 1题。从不同角度概 目前有关捐赠方面的研究，主要集中在教育捐赠、 括了大学生捐赠的各个方面的问题，包括捐赠数额、捐 慈善捐赠、社会捐助等社会群众或者