电影植入式广告运行策略.pdfVIP

科技信息 ○高校讲坛○ SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 年 第 期 2008 25 电影植入式广告的运行策略 张会娟 山东经济学院文学院 山东 济南 ( 250014) 摘 要 电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式 在近几年里得到了较快的发展 为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果 需 【 】 , 。 , 要品牌和电影媒介通力合作 遵循一定的原则 采取合适的策略 才能使广告效果最大化 , , , 。 关键词 电影 植入式广告 运行策略 【 】 ; ; 现代广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化 因为 二 和谐原则 要充分考虑到自身的特性是否能够符合电影内容 。 ( ) 。 在现实生活中 人们已经被无所不在的广告搞得心烦意乱 且不说那 的需要 当广告和电影剧情水乳交融地结合在一起时 受众会在不知 , 。 , , 些种类繁多的电视 电台 报纸 杂志 网络和户外等通常形式的广告 不觉中接受植入的产品 达到理想的传播效果 反之 就难以达到有效 、 、 、 、 , , 。 , 就是在大街上行走 人们也无法避免碰到背着广告牌的人体广告 乘 营销的目的 因此 电影植入式广告也需要策划和创意 不是简单地找 , 、 。 , , 人不备硬塞在汽车挡风玻璃上的广告传单等等 在这种窘境下 广告 个地方 见缝插针地把广告或品牌插入电影就万事大吉了 应该选择 。 , , 。 人开始了新方法的探索 使广告越来越隐蔽 神不知鬼不觉地引起受 合适的电影剧本或电影故事 或者在编剧阶段 就充分考虑产品或品 , , , , 众注意 于是 一种新的广告形式悄然出现了 这就是植入式广告 本 牌如何与电影进行有机地结合 使产品和品牌巧妙地 天衣无缝地融 , , , 。 , 、 文仅讨论电影媒介中的植入式广告 合在影片中 甚至以产品为中心编写剧本 。 , 。 美国大片 偷天换日 中给人留下深刻印象的是三辆宝马的 一 何为电影植入式广告 《 》 Mini 、 车 宝马公司事先请了侦探小说家为 创作了一部 所谓电影植入式广告 是指将商品或其代表性 Cooper 。 MiniCooper