媒体选美语境分析.pdfVIP

维普资讯 媒 体 选 美 的 语 境 分 析 ■ 罗小萍 媒体选美 ，指的是媒体组织 、策 主义意识形态在 当代 中国的 日常生 环境中人们 (媒体和大众)的共 同心 划、制作、复制 以及传播 以选美为内 活中获得了主导性地位 ，中国的区域 理程序的一种表现。 容的视觉娱乐文本的大众传播行为。 性消费文化走向融合 的全球性消 费 二、媒体选美的直接驱动： 如 2002—2004年 国内各种大小媒体 文化。 传播的各种选美赛事 ，媒体不仅包括 “消费”在 2O世纪 8O年代以来 媒体竞争 主流媒体如新华社 、中央电视 台，也 已逐渐成为社会学和社会理论 的一 “媒体文化很大程度上是一种商 包括各种小报和杂 志 ；不仅包括电 个重要概念。最初 “消费”指 “物品和 业形式 的文化 ，创造利润 ，并以商品 视 、网络等电子媒体 ，也包括报纸 、杂 劳务的最终耗费”，呈现三个层次 ：最 的形式散布开去。文化的商业化和商 志等平面媒体 ；赛事不仅包括 2004 低层次的消费是纯粹的物的消费 ，只 品化有许多举足轻重的后果。为利润 年 l1月相继落幕的凤凰卫视第二届 看重物 品的使用价值 ，即实物 的用 而生产就意味着，文化产业的决策人 “2004中华小姐环球大赛”、中央电视 处 ，以维持人们基本 的生存需要 ；第 试图生产的是可以流行 、销售的东 台黄金搭档杯 “中国模特大赛 ”，也包 二层次的消费是交换价值的消费 ，意 西 ，而就媒体而言 ，则要吸引大量的 括各种汽车模特 、XX城市小姐 、旅游 在商品的含金量 ，以证 明自己的购买 受众 。在许多情况下 ，这就意味着生 小姐 、XX大学校花、小学生选美等各 能力，炫耀 自己的金钱和 富有 ；最高 产公分母最小的东西 ，既不会冒犯大 种选美赛事 ；还包括西方老牌 “环球 层次的消费则是对符号价值的消费， 量的受众而又会吸引最多的消费者。 小姐”、“世界小姐”、“国际小姐 ”在 中 要求在消费中突出商品的符号价值 ， 确切地说 ，那种销售产品的需要意味 国不同城市的相继举办。 即商品的文化 内涵 ，以表现 自己的个 着 ，文化产业 的产品必须和社会的体 为什么选美会在 中国突破社会 性 、品味和风格。 验相共鸣 ，必须吸引大量的受众 ，因 传统禁忌成为当下媒体的 “时事化文 消费主义作为一种有相 当影响 而也必须提供有吸引力的产品。这种 本”?成为热闹的媒体文化?按照哈贝 的消费观、社会观、价值观 ，在西方社 产品或许会令人震惊 ，与各种惯例相 马斯 的观点，媒体处于国家和社会之 会得到普遍的认同和广泛传播。英国 决裂。”c 美就是媒体为了竞争精心 问，是一个公共领域 (广义上 的)，也 学者约翰 ·汤林森指出 “资本主义的 组织 、策划 、制作 的和社会体验相共 是一个你争我夺的领域 ，在这一领域 文化重点就是消 费的行为过程与经 鸣的商业文化产品，既能吸引大众又 里 ，主要的社会群体和诸种势均力敌 验的商品化 ……资本主义文化的扩 能吸引大量消 费者并给社会带来一 的意识形态都在争夺着控制权 ，而个 散 ，是指消费主义文化的张扬 ，而这 定的 “震惊”。 人通过媒体文化的图像 、话语等 ，经 样的一种文化 ，会使所有文化体验都 勿庸置疑 ，媒体煞费苦心地以女 历着这些争夺 。因此海尔特 ·霍夫斯 卷入到商品化的漩涡之中。”④法 国 性身体作为产品原料 ，意图就在于身 泰德把文化界定为 “一种环境 中人们