企业质量战略的博弈分析.pdfVIP

2007年第1期 哈尔滨商业大学学报(社会科学版) No.1,2007 总第92期 JOURNALOFHARBINUNIVERSITYOFCOMMERCE SerialNo.92 管〔理天地〕 企业质量战略的博弈分析 周 航，张荣荣 (哈尔滨商业大学，黑龙江，哈尔滨150028) [摘 要]企业在与顾客质量偏好的博弈中，以效用最大化为目标，在寻求产品质量投资与广告宣传投资 水平的均衡点的过程中与竞争对手进行循环往复的博弃。通过建立质量战略博弈分析模型，对这一过程进行 了分析与描述，并得出产品质量投资效用与广告宣传投资效用在不同竞争状态下交互变化的结论。 【关键词〕博弈论;质量战略;柔性战略 〔中图分类号」F273.2 文【献标识码」A 文【章编号」1671一7112(2007)01一0067一。 GameAnalysisforQualityStrategyofEnterprises