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实现低碳营销履行社会责任 ——Max公司的可持续发展实践 Larshans [瑞典]Par 杜珩译 [摘要]可持续商业的定义将商业放在一个更大的系统内来看待，因为商业存在于社会系统内，进而又被生态系 统所包围。“利润最大化”的观点，伴随着对于人类以及商业赖以存在的社会、生态系统被破坏时，就是到了需 要重新思考经营方式的时候了。商业企业如何肩负起社会的责任，如何正确理解可持续性的内涵，已成为企业 空前发展的机遇以及不可比拟的竞争力，只要能将社会责任与可持续发展整合到企业战略之中，就能获取长期 的回报。 [关键词】企业管理；企业社会责任；低碳经济行为；可持续发展；长期回报 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：l004—3926(2010)10—0162—05 作者简介：Pgr 心助理研究员。四川成都610072 一、Max汉堡企业的经营行为与目标 以苦行赎罪一样。而在Max汉堡连锁企业可持续 发展的践行中，则从另一个角度论证了商业伦理 (一)抵消碳足迹，走绿色发展道路 与财务可行性的联系： Max是瑞典一个家族式的汉堡连锁企业，尽 ——正确理解可持续性的内涵，能使管理层 管从全球的角度来说，Max是一个小的企业，但 具备能力来系统推进可持续发展的清晰理念，也 Max公司在2009年与2010年倍受欧洲与美国主 就能为企业提供空前的发展机遇以及不可比拟的 流媒体的青睐。BBC以及很多国家级与国际级的 竞争力。 电视台，纽约时报与DieSpiegel等许多媒体都报 ——只要能够将可持续发展整合进企业战略 道了Max的可持续发展项目。 规划层面，可持续的企业就不仅仅只能获取长期 Max能引起国际媒体的兴趣归因于企业将社 回报，还会获取公众的认可。 会责任与环境的可持续发展提上了议事日程，量 ——战略性的可持续发展是一个渐进的步 化了实现这一目标还存在什么样的差距，并据此 骤，通过环环相扣的方法，可以逐步地提升企业的 制订出系统的商业计划来实现这一目标。Max的 财务底线和获利水平。 风格与当前的“渐进主义”截然不同，即目标计划 既不是一次只做一件事，也不是杂乱无章地陷入 二、Max公司可持续发展的实现前提 具体事务而没有一个清晰的目标。 (一)Max公司的合作者：TNS 2008年，Max成为世界上第一家对其全系列 2006年发生了很多的大事件，如美国前副总 产品公布二氧化碳排放量的公司。公司除了开展 统戈尔出版的新书与发行的纪录片“不可忽视的 许多的社会责任项目外，Max还通过在非洲的造 真相”；英国斯坦恩爵士的报告揭示了国际社会如 林项目履行起全面抵消其碳足迹，实现碳平衡的 果不能有效减少二氧化碳的排放将引起可怕的经 社会职责。 济后果；袭击新奥尔良的卡特里娜飓风等都促使 (二)持续发展是可以达到赢利的目标 人类加强对全球变暖问题的关注。