烟草行业抽样调查的抽样设计（38页）.pptVIP

抽樣調查 動機 從(少量的)樣本推估母體的特徵。 選取可以深入觀察母體的樣本，以儘可能不干擾母體的情況下取得資訊。 觀察性研究。 實驗性研究。 觀察對實驗 觀察性研究 (Observational study)。 對每一個體僅做觀察並量測有興趣的變數，並不試圖影響反應值。 抽樣調查(sample survey)。 實驗性研究(Experimental study)。 對每一個體給予特定的處理(treatment)，再觀察並量測有興趣的變數的反應值。 隨機比較性實驗。 抽樣調查的用途 民意調查 選舉民意、公共議題民意、施政滿意度調查 市場調查 產品行銷、潛在顧客 研究調查 農業災害調查、網路行為調查 母體的界定 調查中欲推論的所有範圍或是想收集的資料所有可能的對象或單位，所構成的集合稱為母體(Population) 。 定義調查對象與範圍 從母體中選出的部分個體，我們據以獲取資料，稱為樣本(Sample)。 選擇樣本的方法稱為樣本設計。 母體的種類 推論母體：理論上的母體。 目標母體：依調查研究的目的訂定有明確的涵蓋範圍。 底冊母體：調查時建立的名冊。 調查母體：底冊母體中可以也願意被調查的部分。 市長選舉調查 推論母體：理論上的母體。 台北市的選民。 目標母體：訂定有明確的涵蓋範圍。 12月投票時，有投票權的選民(20歲以上)。 底冊母體：調查時建立的名冊。 台北市各區公所建立的