《恒之旅旅游策略》DM前期可行性分析及策划方案 .docVIP

《恒之旅游乐宝典》DM前期可行性分析及策划方案 从1998年中国出现第一本DM免费杂志《生活速递》以来，国内相继出现了很多DM杂志。关于旅游方面的DM杂志也飞速发展，仅南宁市便有《畅游天下》、《今日旅游》、《旅游快讯》等专业的同行DM杂志，其中《畅游天下》一路领先，《今日旅游》则后起之秀，他们成为旅游同行DM杂志中的佼佼者。   （一）、同行DM直投刊物相对其他媒体，有一定的优越性和补充性： （1）针对性强： 可直接将产品广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。 （2）品牌支持： DM直投广告将商业信息或广告信息直接送到同行旅行社的手中，使其亲身体验到恒之旅旅游品牌的独特支持。  （3）可供反复翻阅： 提供线路产品信息全面，经的起推敲，有说服力，有收藏价值。  （4）没有空间、形式上的限制： 从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。  （5）反映快、效果立竿见影： 附上回执或者优惠券可以帮助赞助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目 性，相应节省赞助企业单位的广告费用。  （6）费用低：广告费用投资要比电视和报纸低的多。   （二）、《恒之旅游乐宝典》分析 内容定位： 恒之旅旅游线路产品介绍、自驾车、酒店、景区、票务介绍以及旅游周边，景区，食住行攻略介绍  首期发行量：20