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童 装 市 场 调 查 报 告 目录 一、 摘要 1 三、 调查研究方法 2 （一）研究方法 2 （二）调查方法 2 1、 研究类型、研究意图、总体的界定 2 2、 样本设计与技术规定 2 3、 调查问卷 （见附录） 2 4、 特殊性问题或考虑 3 5、 局限 3 四、 调查结果 3 五、 调查结论和建议 5 (一) 结论： 5 (二) 建议： 5 六、 附录 7 （一）组员行动情况 7 （二）调查方案 7 1. 调查项目 7 2. 调查背景及目的 8 3. 调查对象 8 4. 调查内容 8 5. 调查方法 8 6. 工作进度表 9 7. 费用预算表 9 （三） 调查问卷 9 （四）统计分析图： 11 摘要 通过这次调查，我们从结果不难看出，大营路段的童装市场潜力很大，而我们针对的乖宝贝童装店在这段路段中市场相当大，占周边童装店的总数的46.15%，这和我们和乖宝贝童装店老板交流的信息吻合，他的生意确实可以。 这段路中的三个小区确实是童装店的主要消费人群，而且消费量也差不多，不过在调查中可以看出，这部分人主要是高收入者，他们对童装店更多的要求是质量和服务，我们问卷设计的主观题“您对童装店不满意的方面有什么建议？”提出改善服务态度的类似的建议的就占 35.14%，所以童装的质量和老板的服务意识是主要取得这里竞争的主要因素，据乖宝贝童装店老板的描述，他们由于是刚到大营路开店不到半年，所以特别注重对客户的服务，而且我们看得出店老板和年轻，很有热情为消费者提供答疑和服务。 就童装本身来看，多数的消费者要求童装要质量好和款式新颖，这项在问卷主观题“您最喜欢这家店的什么?”和“请问您购买童装最主要因素是什么？（限选三项）”两项中可以分析看得出。而对童装店自身要求却不高，调查中的童装店的因素：店面装饰、方便性等总的加起来也不超过所有因素的15%，所以童装店没必要把精力花在装饰上。 总的分析，我们得出这样的建议：针对我们调查的情况，乖宝贝童装店可以提高服务，增强童装品牌，同时可以适当提高价格，因为这段路中没有太多或者太大的竞争者。除此童装店还可以采取各种促销手段进行扩大销售。因为调查中各种促销手段的效果都差不多，所以童装店可以采取周期交换促销手段，以刺激消费者。  引言 为了把课堂上学习到的理论知识与实践相结合起来，更好的理解课本理论知识。也让我们尝试着走出课堂去亲身体验和了解市场的现状，了解《市场调查》这门课的相关知识。为了达到实训的目的，我们这一小组选择了调查大营路的儿童服装的相关市场情况。 随着高收入高消费的人群增加，他们越来越关注自己的独生子女的生活质量，因此他们花费大量的金钱在孩子身上，其中就包括儿童的高品位的服装。贵阳有着相同的市场趋势同时又有其市场特征，为此我们针对贵阳，深入大营路路段进行童装市场的调查。我们这次调查的目的就是站在经营精品童装专卖店的角度，通过对消费者的直接问卷访问，然后分析其市场特征，为那些已经经营或者即将经营童装专卖店的商人提供及时，有针对的第一手市场调查资料，尤其是大营路的周围商人。 希望我们能通过这次实训学习到更多的有关市场调查的知识。 调查研究方法 （一）研究方法 1、对消费者以问卷调研为主 街头拦截为主 2、对经销商以深度访谈为主 深度访谈为主 3、通过网上查询相关资料 （二）调查方法 1、 研究类型、研究意图、总体的界定 2、 样本设计与技术规定a、 样本单位的界定b、 设计类型（概率性与非概率性，特殊性）3、 调查问卷 a、 一般性描述 b、 对使用特殊类型问题的讨论4、 特殊性问题或考虑 5、 局限 a、 样本规模的局限 b、 样本选择的局限 c、 其他局限（抽样误差、时机、分析等）43为顾客进行了访问：其中有4个终止访问，39个调查属于有效卷。 根据调查显示 （1）：有39.53%的家长是为4岁以下的儿童购买童装，有34.88%为4到8岁的儿童购买童装，而仅有18.60%的家长为8到12 岁的儿童购买童装。这说明，在这个路段的童装的消费群体主要集中在12岁以下的儿童，其中8岁以下的儿童占了整个消费群体的74%左右。（2）；这些购买者有20.51%居住在万东小区，有35.90%居住在，有33.33%居住在百花山路，有10%左右的顾客居住在离大营路较远的小区，说明大营路这个路段童装市场主要集中在附近的几个小区。说明消费者的购买地点通常选择在离家比较近的地方。 （3）消费购买童装的周期集中在一个月购买一次和一个季度购买一次，分别占了和33.33%，另外还有的先消费这他们大概在一周或一周以内购买一次。 （4）对于童装的价格，43.59%的消费者人为价格在比较合理，有28.21%的消费者人为价格在150-200元以内能够接受，另外有7.69%的消费者认为价格在50元以内比较合理，还