浅析现代包装设计目及意义.pdfVIP

关于现代包装设计的反思 ——浅析现代包装设计的目的及意义 ◆王韵 (西I暂交通大学艺术与传播学院，pIj川成部) 【摘要】笔者认为，包装的目的，旨在商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳：在保护商品维护商品完整品质的同时，又兼具良 好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。优秀的包装设计，可以提高商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。 【关键词】包装包装设计现代包装 包装从本质上来说，最主要是用来运送货品保护货物的。当然，在新 止商业欺诈的现象发生，维护商业道德。我们看到．网络的优势在于它能 时代的大环境下．愈发激烈的市场竞争使平面设计被迫赋予了包装更多的 快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前。为了发掘网络的 作用以及含义。在现代包装的概念中。包装设计是对制威品的容器及其包 优势。设计师应利用网络的数字化手段，在包装设计中展示图像，设计标注 装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种具有宜人性的、牢固的、美 的细节，使商品更为立体的生动的出现在屏幕上。 好的、有一定创造性的人为事物。包装可分为工业包装和商业包装两种。 包装设计师不应该只是充当制造商的配角．应该有自己的价值观道德 我们这里着重讲述的是商业包装。 观来评判事物。设计不应该只是为了消费和更多的消费，在包装设计的同 首先。笔者认为，包装的目的，旨在商品在运输与售卖时有一个与其内 时要与产品本身相符，不要盲目地为了包装和销售而设计。不能为了取悦 容相符的外壳。既在保护商品维护商品完整品质的同时．又兼具良好的视 老板．为了谋取利润，而丧失作为社会精英分子的作用。每一个设计师都 觉设计效果以确保商品的顺利销售。无可否认，在商业竞争中。优秀的包 应当在设计的同时思考自己身上所无法推卸的社会责任。 装设计可以提高商品的附加价值，激发消费者的购买欲望．具有明显的促 再次．在现代社会中．环境问题已经越发突出。在包装设计中，许多商 销作用。还能够影响消费者的观念及行为。树立商品品牌，取得营销战略 品包装往往在商品一开始使用时。就被随意地丢弃，其中。许多包装使用的 的胜利。在市场经济中，包装扮演着一个特殊的角色，本身是非物质的，形 材料都是不可回收的，具有污染性的材料。在20世纪70年代中期，设计界 而上的。它将物质的．形而下的产品．用品经过包装变成商品。进入工业 发起了绿色设计的倡导。最早的绿色设计是由英国一家生产洗漱的公司 社会后，为了增加销量．为了打败竞争对手．有的产品甚至被包装掩盖了其 所研制。在产品设计中采用了。天然可回收的原料，可充式的包装”等环保 真正的功能和价值。产品大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在 理念。便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性 各大卖场时，现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人 产品对其包装资源的恶意耗费，因而，也从一定程度上减轻了对环境的污 们带来真正的满足。人们开始迷惑，现代包装的概念混淆了。现代包装使 染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的注目，他们踊跃接受了 商品走向文化性或仪式性商品．包装变成了商品的脸面。人们通过商品包 新的环保消费概念。 装来攀比个人在社会中的价值，并通过商品的包装档次来评判自我在他人 在广大消费者积极欢迎环保商品的同时。包装设计师的社会责任感也 心目中的地位和传达的尊卑关系，更加通过包装的华丽与否来推断商品的 被激发起来。在消费者与生产厂家之间．设计师担任了协调合作的角色。 好坏。包装此时确实成了“仪式性”的存在。随着西方价值取向的渗透，包 他们倡导“绿色消费指南”，使社会各界了解与支持绿色设计；引导“绿色资 装还给消费者带来。高人一等”与。时尚品味”的错觉，使包装的附加价值 本家”如何在保护环境的情况下获得利润。到20世纪90年代，德国、荷 更加凸显出来并走向极致，甚至越来越背离现实生活的轨道。出现了大量 华而不实的商品包装。 司的管理体制上建立绿色设计的运作措施，并贯彻到实践中去。。德国蓝 在现代社会里．应当修正这些过分包装的态度和风气。让简约的包装 天使”这一标志从1978年开始实施，它象征着绿色设计的环保标准；在制 设计代替洛可可风格的包装设计．凸显商品本身的功能并让包装设计能够 造商、市