论文,传统文化在包装设计中运用.pdfVIP

ENGINEERlNGV01．29No．42008．04 包装工程PACKAGING 传统文化在包装设计中的运用 冯华 (西安思源学院，西安710038) 摘要：通过对传统文化的形式及特征进行归纳，进一步了解中国传统文化博大精深，形式多样， 各有自己独特的风格和面貌。指出如何将现代包装设计与传统文化有效结合，设计出既有文化性又 有时代性的优秀包装作品。 关键词：包装设计；传统文化；书法艺术；国画艺术；传统图案；民间艺术 中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2008)04—0134一03 ofTraditionalCulturein Application PackagingDesign FENGH∞ (Xi铀SiyuaJlUniversity，Xi钿710038。China) 0f foms肌dcharacteristicstheChinesetraditionalculturewereconcluded．Traditional Abstract：The Chineseculturewasdiscussedf而mitsbmadne8sand in thecharacteriza- deepness，mul“plicityfoⅢls，and tionofdifkrent andfeatures．‘rheto combinethetmditionaIculturewithmod— uniquestyles waysefkctively em were createanexcel】ent withtimeandculturalcharacter． packagingdesign putforward。to piece Chinese Keywords：packagingdesign；traditionalculture；calli铲aphy；traditionalpainting；tradition- al art image；folk 每件设计作品都属于它的时代和它的民族。也就是说，设 品名书写采用秦篆、汉隶、魏碑等爷体，更能突出酒品质的凝重 计既是一种社会活动，又是一种文化现象，包装设计亦是如 与香醇。中国酒茅台深受喝酒者的亲睐，其浓郁的酱香型口味 此”J。在传统文化复兴日渐明显的中国现代文化生态环境 使品者常常回味心头。茅台下线有一款“茅台醇”，在其包装 中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的影响 中，这个“醇”字使用了汉隶，突出了商品的悠久历史和其回味 下，包装设计时将丰富的传统文化与现代设计理念的有机结合 心头的香味，能勾起消费者对其悠悠的酒文化的共鸣。这种书 就显得尤为重要。这里就几种具有鲜明代表性的传统文化形 法艺术在包装中的成功运用，突出了商品文化悠久的时代信 式在包装设计中的应用方法和应用效果进行深入分析和探讨。 息。 其次，通过领悟书法节奏韵律内涵的艺术精神，将书法艺 1 书法艺术 术的“神”与“气”运用到现代包装