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论新产品的营销策略 李兴文1 （武汉理工大学管理学院 湖北武汉 430070） [摘 要]：根据新产品所处生命周期各个阶段的不同特点，来划分新产品所处的市场结构，分析 各个阶段市场结构的特征，并以此为依据，制定生命周期各阶段相应的市场策略。 [关键词]：新产品；产品生命周期；市场策略 作为知识经济的主要特征的创新，在现实经济生活中起着越来越重要的作用。技术创新作为 创新的一个重要方面，也已广泛地见之于企业的发展战略之中。产品创新是技术创新研究的核心 问题之一，新产品是衡量产品创新市场价值的重要尺度，因此对新产品的市场结构与市场策略的 分析就显得十分必要。 1、什么是新产品的市场策略 1.1 新产品 通常新产品被理解为具有创新性的产品，因而它必须同时具有产品属性和创新性两大特征， 并且集中表现在产品的新颖性上面。本文认为，新产品作为一种产品，处于首要地位的就是