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新闻娱乐化现象成因探析 闵　阳 （陕西理工学院 文化传播系，陕西 汉中 723000） [摘要] 在我国新闻界，日益明显的新闻娱乐化趋向已形成一种潮流，大有左右新闻传媒之势。有人对此持反对意见，将新闻娱乐化视为洪水猛兽，认为新闻的娱乐化必将导致媒介的庸俗化; 也有人完全赞同，将新闻娱乐化看作争取受众和市场的法宝。应该如何看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？这需要我们深入的分析它的成因和利弊，从而正确地认识这一现象，处理好新闻与娱乐的关系。 [关键词] 新闻 ；娱乐化；成因 [中图分类号]G21 [文献标识码] A [文章编号] 我国新闻改革已走过了20多年历程，随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。在报刊界，从上世纪90年代开始，周末报、晚报和都市报轮番兴起，以彻底的市民化、平民化成为报刊新锐，社会新闻、都市新闻越来越成为报导的主要内容；在广播电视界，以经济台为主导加上文艺台、交通台等专业台的大量涌现，都市频道、影视频道、综艺频道相继设立，绝对现场、热点谈话节目等所谓“新新闻”操作模式不断花样翻新。新闻传媒的大众化、通俗化倾向日趋彰显，软新闻的比重急速上升。硬新闻在内容和形式上也尽量被软化，从一些报纸和新闻期刊加强标题、图片和版面的视觉冲击力，到广电新闻发明和运用“说新闻”、“聊新闻”和“侃新闻”的形式，到一些新闻节目主持人引用流行歌曲的歌词进行新闻评论边唱边播，娱乐新闻便有了它广阔的市场市场像一个大蛋糕，加入战圈的媒体越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越来越拥挤狭小的市场空间必然酿成媒体间全方位的殊死搏斗。继广告大战、电视剧大战等之后，新闻本身“人无我有、人有我新”的特性决定了新闻媒体的竞争一夜之间从千篇一律的通稿飞速进入各自大显神通的时代，而如何迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因。 （三）利润最大化的追求：从新闻生产者即媒介的角度来看，市场经济体制下具有双重属性的新闻媒介，在新闻改革过程中其经济实体的属性大大强化，被推向市场、自己找饭吃的媒体在扮演政治化角色的同时，还必须在激烈的竞争中追逐并保持市场份额与利润。要有市场就必须使产品有消费者;而要有消费者就必须研究受众的心理需求。当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相一致的时候，“金钱乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母”。为了掏消费者的腰包，真正意义上的新闻被市场改写，客观性、真实性这些曾被重视的新闻理念被扔进市场的熔炉，重铸出来的是经媒体精心策划的、有可能畅销的新闻商品，娱乐因素成为市场的主导。以前编辑部争论的焦点是最重要的信息是什么，而现在关心的是“受众想听什么？想看什么？”如何抢占市场就是如何争取利益，利益的最大化也就是以利润的最大化为终极目标。报纸、杂志等平面媒体追求发行量、覆盖率，电视、电台追求收视（听）率和占有率。为了充分挖掘利用每一条新闻的价值，炒作、作秀等一系列原本属于娱乐界所热衷的手法，自然就被某些媒体顺理成章地照搬到对各类新闻素材的处理上，通过对娱乐化元素的加入，来制造一些八卦新闻、花边新闻，以满足一部分受众的猎奇欲、窥视欲。而一些媒体所制定的奖惩措施也对采编人员造成误导，使一些采编人员为利益驱使，不惜捕风捉影，甚至达到无所不可娱的地步。。2004年9月6日晚，央视国际频道《今日关注》栏目关于俄罗斯别斯兰市中学人质危机的报道中，推出以手机短信方式有奖竞猜死亡人数的游戏，引起全社会的极大震惊和愤慨，就是极其典型的一例。 于是不难理解，当市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等标志着受众群的数量指标已成为媒体的生命线，企业的利润最大化原则转化为对受众群的追逐，而媒介产品生产和销售也不可避免地执行市场经济商品的通用原则，即什么商品最好销，消费群最大，就生产什么。效益为王，是新闻娱乐化的经济成因。 （四）媒体职业道德的缺失：一味地娱乐新闻、哗众取宠，也反映出一些媒体及从业人员职业道德意识的缺失，缺乏社会责任感和使命感。一些媒体把新闻报道的重点放在炒作上，把注意力集中在如何把新闻做“软”上，淡化新闻所承载的社会批判功能和舆论导向任务，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培养高尚审美情趣的能力。例如国内就有电视新闻制片人公开号召“新闻是快乐的”，“电视24小时就是快乐24小时”。 从毛宁遇刺事件开始，到陈宝莲自杀，再到高枫事件、刘晓庆被捕，传媒不厌其烦地大肆渲染。2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后，第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置，有的甚至进行了整版的主题报道，这股热潮延续了半个多月。值得注意的是，就在传媒全力关注张国荣坠楼事件的时候，我国著名的数学家苏步青也遭不幸，然而却没有得到传媒对张国荣同样的礼遇，以致于很多人根本就不知