第五章绿色市场及绿色购买者行为分析.pptVIP

第一节 绿色市场消费需求的类型 绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。 归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。 第一节 绿色市场消费需求的类型 (一)绿色消费需求的内涵 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第二节 绿色市场消费分析 第二节 绿色市场消费分析 绿色产品供给分析 绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析 绿色市场无序化的表现： 市场进入无序化 价格无序化 质量无序化 竞争无序化 绿色产品标准： 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的内部因素 产品(product)； 价格(price)； 分销(place)； 促销(promotion)； 提供信息(providing information)； 过程(process)； 政策(polices)； 人(people)。 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的成功因素： 绿色营销整合 绿色营销战略 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的外部因素： 付费消费者(providing customer)； 供