第五讲空间价格政策及市场区域竞争.pptVIP

第五讲 空间价格政策及市场区域竞争 一、市场区域的重叠问题 在现实中，同一行业中不同区位单位之间的市场区域和供应区域的边界是模糊不清的，市场区域或供应区域重叠的现象是很多的。 造成重叠的原因可能是附加距离的转移成本部分为转移代理商（运输公司）、买主、卖主等3方中的某一方所吸收。 所谓“吸收”就是某一方承担了一定距离内的部分转移成本，从而使得产品的转移成本不再与距离的大小严格对应。 1、转移成本被转移代理商部分吸收所造成的市场区域重叠问题 由于自然、技术、经济等原因（自然条件、交通设施、规模经济、其他成本），导致同一行业内不同区位单位的转移成本存在差异，从而在一定程度上影响了市场区域的划分，但这种差异一般不会导致市场重叠现象。 现实中，造成市场重叠问题的一个常见的原因之一就是，为了竞争客户资源，简化运价表需要，转移代理商一般会制定单位重量或体积的货物在某个“里程区’或距离范围内实行统一运价的方式（不是单位运价而是某段历程的总运价），从而产生随运输距离增加的梯级运价表。这样一来，就很可能出现一些地带，其中有两个或更多销售者市场区域相互重叠的现象. 2、转移成本被购买者所吸收造成的市场区域重叠问题 我们假定对于消费者来说不同区位单位售出的产品是同质的，而一个理性的消费者必定要寻求最低的购买成本，这种情况下消费者是不会考虑吸收部分转移成本的。反过来说，只要买主不是严格地遵循购买最便宜商品或