第三讲媒介价值建构.pptVIP

第一节 媒介价值 什么是价值 预热思考题： 网上盛传的“别针换别墅”的例子，何以成为可能？ 什么是价值 价值是客体对主体需要的功能性满足； 同一客体对于不同主体价值不同； 同一客体对同一主体在不同时期价值不同； 主体的需求可通过不同的价值提供方式得到满足，因而价值的实现方式是多元的； 从电动钻孔机谈起…… 媒介价值提供的核心不是产品或服务，而是媒介用户的核心需要，依据这样的思路，媒介产品和服务创新就有了不断升级的需要和可能。举例：围绕用户获取信息的需要，报纸、广播、电视、网络各自依据自身核心的载体优势不断进行功能升级与调整。 别针换别墅故事续集：从交换价值到公众传播价值——价值的转换及其启示（延伸讨论：中国第一房奴案例） 要求媒介组织在价值提供上做到两点 围绕媒介用户需求，深入进行全方位价值挖掘； 从一个小故事谈起…… 网站运营中的收费模式介绍 启示： 1、市场资源不仅具有横向的宽度，还有纵向的深度； 2、过去通过规模化的宽度扩张，片面追求发行量或视听率的“跑马圈地”逻辑，对用户资源的开发是一次性和单向度的，已不适应当今的媒介竞争态势。 突破媒介组织自有资源边界，与外部资源展开更广泛的互动和联动，以期更好地实现价值提供。（举例：银行信用卡的功能扩张及其启示；神通卡及其启示） 传统媒体市场