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旅游纪念品发展趋势与市场细分分析 黎冰宋冬慧 (桂林国际旅行社，桂林，541002桂林电子科技大学设计系，桂林，541004) 摘要：旅游纪念品是旅游行业的重要组成部分，在旅游业发展中，旅游纪念品开发的不足已成为旅游业深入发展过程 非常薄弱的一个环节。论文从旅游纪念品对于游客的意义以及游客购物特征等进行市场细分分析人手探讨旅游纪念品的 发展趋势。 关键字：旅游纪念品；市场细分；发展趋势；行业市场 of of israther souvenirisan thetourist touristsouvenir Abstract：Touristimponantpart industry．thedeveloppment dissatisfactory， for on ofthe tothe wellsa whichis a further ofwhole disadvantagebooming industry．basedanalysismeaningtourists，sa absolutely how holdoftheeffectiveofthismarketof their characteristics tosubdivideand shopping etc，finding get way industrydevelopment market trade and throughanalysis promptly． Market Trend，Trade Keywords：TouristSouvenir，MarketSegmentation，Development 250元左右；400～500元。 1 研究目的和背景 4．品牌结构 消费者的品牌意识在加强，对品牌产品的信 1．1 研究的目的 赖度很高。在每个旅游地都会最先购买知名品牌 本研究目的在于研究在竞争激烈的旅游市场 的旅游产品。就整个旅游行业而言，品牌结构参 上，如何通过对旅游纪念品的行业分析和市场细 差不齐。 分来把握住可以适合发展的市场，避免千篇一律 2旅游纪念品的属性分析 的销售模式。从目前来看，旅游纪念品对于整个 旅游业而言是一个非常重要的组成部分，旅游纪 旅游纪念品主要是指旅游者这一特殊群体为 念品可以为整个旅游业的整体提高、传播地域文 旅游而购买的有形商品，包括以下两类： 化、缓解旅游业对于环境以及历史文化遗产的破 1)旅游者为支持旅游而购买的各种商品，包 坏起到一定的作用。 括在居住地和在旅游地购买的户外用品以及生活 13用品等，比如衣服、工具、药品等。 1．2行业背景 2)旅游者在旅游中购买的，具有旅游地地域 1．城市市场结构 特色的商品，统称为旅游纪念品。 各个城市的拥有率相差不大，但是旅游纪念