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南京广电集团综合型视听互动门户网站的发展 南京广电集团综合型视听互动门户网站的发展 南京广电集团 孙凌云 l十年历程 为互联网宣传的窗口。 2002年，南京电视台与南京人民广播电台合并，成立南京广电集团，建立了南京广电集团网站(域名 为http：／／www．ajbg．toni．on／)，加强互联网宣传。 2009年，“世界媒体正面临媒体界的新游戏规则”。多方角力，机会无限。南京广电集团与社会公司 合作，发展综合型视听互动门户网站，建立了石城网(域名为http：／／www,lOcity．net／)。 这就是南京广电集团十年来互联网宣传的发展轨迹。 2当前形势 网络媒体的迅速崛起给传统媒体带来了巨大的挑战和冲击，同时也给传统媒体提供了崭新的机遇和更 广阔的发展空间。 据官方统计，中国已经成为世界上最大的互联网市场，网民数量达3．84亿。 2009年10月，首届世界媒体峰会在北京开幕。峰会共同主席、英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁 克指出：新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和 方式来使用媒体。 2010年1月，国家广电总局王太华局长在全国广播影视工作会议上指出：“抓住新技术革命机遇，关 键是要以数字化为龙头，充分利用高新技术改造提升传统媒体传统产业，加快发展新媒体新业态，推进传 统媒体和新媒体融合发展。” 3品牌优势 南京广电集团于2002年12月正式挂牌成立，由南京电视台、南京人民广播电台、南京广播电视报社 和南京音像出版社等单位组建而成，是国家广电总局批准的第一家全国副省级城市广电集团。近几年来， 集团电视和广播经营创收保持15％以上的年增长速度，始终位居全国城市台第一方阵。 集团拥有一批深受观众和听众喜爱的名牌栏目和影视剧场，覆盖受众2000万人，辐射南京一小时都 市圈。如何将这些优质资源在虚拟世界体现，是新时代赋予集团的新挑战。目前，集团正在努力实现从传 统播放媒体向集新闻宣传、文化传播、内容产业、新媒体开发等功能于一体的现代化传媒集团的新跨越， 南京广电集团综合型视昕互动门户网站的发展 并加快建设成为面向全国乃至全球多媒体提供权威的南京资讯并传播南京文化的视音频“通讯社”。 4发展举措 近年来，在我国，依托当地广电集团背景的第二代城市综合型视听互动门户网站的发展正方兴未艾。 通过对本地互联网市场的分析，我们发现，南京还缺少一个真正意义上的，集宽频、新闻、娱乐、互动服 务社区等为一体的城市综合型视听互动门户网站。这为南京广电集团发展城市广电门户网站提供了极为难 得的市场机遇。 从2008年年底起，我们经过仔细规划、多方调研、不断推敲，与社会公司合作，于2009年6月推出 了全新的石城网网站。新网站将致力于打造南京城市综合型视听互动f-jp，发挥广电优势，填补市场空白， 做大做强。 关于石城网网站如何发挥广电优势，填补市场空白，在激烈的互联网市场竞争中做出特色，做出成绩， 我们有一些设想，如开辟主持人社区，提高网站的受关注度和粘着度。 集团旗下的《直播南京》、《南京要闻》、《法治现场》、《东升工作室》、《东升有约》、《东方在线》、《标 点》、《周涛讲故事》、《听我韶韶》、《直播生活》、《南京质量报告》等电视栏目和《新闻广场》、《新闻60 分》、《马青时间》、《家有好房》等广播栏目拥有良好的美誉度和广泛的影响力。而这些优秀栏目和主持人 们是息息相关的。 广播电视节目主持人是一个在社会生活中拥有良好社会公信力和社会话语权的群体。在公信力普遍匮 乏的市场竞争中，拥有公信力就拥有了创造价值的牢固基石，拥有话语权就拥有了占据市场的强大力量。 因此，南京广电集团城市综合型视听互动门户网站将充分利用主持人资源，以主持人为核心，为用户提供 各种线上的和线下的服务，围绕主持人开发多种互动方式，进而开展多种增值服务。 2009年6月，石城网上线试运行后，推出的首场大型活动就是南京广电集团主持人才艺秀暨网络主持 人选拔活动。我们组织集团数十名主持人参加了才艺秀。他们中有的原本就出了名地多才多艺，有的趁此 活动展示了自己活泼灵动的另一面，有的则借此机会挑战自我穿上了水晶舞鞋。主持人们秀得精彩，观众 们看得开心，网友们也争得过瘾。10月，连续6场的主持人才艺秀晚会直播将活动推向了高潮。电视收视 率节节攀升，网站点击率也不断创出新高。与主持人才艺秀并行的是网络主持人选拔活动