全运会无形资产流失和规避机制建构.pdfVIP

教育工作的，但运动员文化教育工作到底由谁来负责、落 ， 施环节和考核标准等一 系列问题都没有明确的规定，在面对运动员文化教育的现实问题时它 选择了国家利益 至上观，即为国争光、金牌第一。 2 地方层面各方博弈参与主体之间的利益之争。无论是各省 间还是各省内市与市 间的利益竞争都体现了强烈的地方利益至上观，这不仅代表着地方政府的政绩而且也 是地方政府向外宣传的一块招牌，对运动成绩的“硬任 ”普遍重视有加，对运动员的 文化教育的 “软任 ”普遍忽视淡化。 3 运动队层面各方 弈参与主体之间的利益之争。当文化教育和训练竞赛发生矛盾 冲突时，教练员和运动员狭隘的个人利益至上观就占据了上风，他 不谋而合地考虑了 忽略或放弃文化教育。 全运会无形资产流失与规避机制建构 1 2 3 王凯 , 陈瑜 , 乔 波 1. 南京体育学院体育系 江苏南京 210014 2. 上海财经大学体育教学部 上海 200433 3. 广东商学院体育部 广东广州 510320 研究目的：以我国最大的体育赛事全运会为切入口探讨我国体育赛事无形资产的流 失表现、致因，在此基础上对体育赛事无形资产流失规避机制进行探讨和构建，为处在 改革当头的全运会乃至整个体育竞赛表演市场提供一个对于赛事无形资源保护的视角 和参考。 研究方法：本文主要通过文献资料发和专家访谈法展开研究，通过专家访谈了解我 国全运会无形资产的流失情况及其规避方法、策略，在此基础上构建无形资产流失规避 机制。 研究结果：通过研究主要得出以下结论，全运会无形资产流失主要表现在四个方面： 1）全运会核心价值理念的缺失、品牌标识系统的缺位造成的“获得 流失”；2）各种 564 负面信息导致的全运会公信力丧失带来的基础 流失；3）标准化缺失、知识产权保护 不到位带来的保护 流失；4）合作伙伴、赞助商等权益的保障不足 发的保障 流失。 分析了全运会无形资产流失的致因认为体育赛事无形资产的无形 ，体育赛事无形资产 的“累积性”与 “特质性”带来的定价难题，全运会的“二重性”等是造成全运会赛事 无形资产流失的客观因素；全运会的行政 路径依赖、各种 “怪象”、定位不清、市场 开发能力不足等是赛事无形资产流失的主观因素。 研究建议：在 述分析的基础上，认为有必要对全运会无形资产的流失构建规避机 制，基于流失的表现，建立相对应的规避机制提下：完善核心价值体系、构建品牌标识 系统规避获得 流失；提升赛事公信力，规避基础 流失；完善产权保护与开发体系（包 括明晰全运会无形资产内容，进行赛事无形资产的合理评估与定价，统一全运会资源开 发主体等方面）规避保护 流失；保障赛事无形资产消费对象权益规避保障 流失。 辽宁省竞技体育潜优势项目发展现状及影响因素研究 刘 排 沈阳体育学院 辽宁沈阳 110102 1 研究目的 2002 年 11 月国家体育总局颁布的 《2001 一2010 年奥运争光计划纲要》中强调： 优化项目布局结构，拓展新的“金牌增长点”。对我国曾在奥运会取得奖牌或其他国际 大赛上取得较好成绩的潜优势项目，要着眼长远、精心布局、科学规划、加大投入，以 培养尖子选手为重点，促其尽快向金牌冲击，带动整个项目的发展，加速向优势项目的 转化。 辽宁是体育大省，体育后备人才实力雄厚。潜优势项目作为我省金牌新的增长点， 对于进一步提高我省竞技体育的整体实力， 现我省成为体育强省具有举足轻重的意 义。2013 年第十二届全运会将在辽宁省举行，这必将为我省体育事业提供千载难逢的机 遇， 现辽宁省竞技体育的潜优势项目的快速发展，为辽宁省体育事业和国家体育事业 做出更大的贡献。 565