民俗旅游资源开发策略研究——以渝东南为例.pdfVIP

区域经济研究IQUYUJINGJIYANJIU 民俗旅游资源开发策略研夯 ——以渝东南为例 李焱／重庆商务职业学院 【摘 要】民俗旅游资源是旅游资源中极具活力的重要因素，民俗以其特有的价值而日益成为广受欢迎的旅游项目，渝东南地区少数民族 众多。民俗旅游资源丰富。本文以渝东南为例研究了民俗旅游的发展目标，对旅游资源产业、旅游形象、旅游产品及旅游市场四个方面进 行了定位。提出民俗旅游发展的开发策略。 【关键词】民俗旅游：资源开发：策略研究 民俗旅游作为一种新型的高层次的文化旅游类型，是构成世界 定该区域的总体旅游形象，并根据各区县自身特色分别推出旅游形 现代旅游的—个极为重要的组成部分，日益成为旅游业界和旅游者 象加以支撑。各区县应加强区域协作，在共塑共推总体形象的同时， 选择的一大热点。成功的民俗旅游，能使游客充分体验异地异族的 又要通过大力挖掘自身特色，树立鲜明的个性形象。要逐步构筑各 民俗风情，满足求新、求异、求知、参与的心理，在赏心悦目 区县问既互为依托、相互呼应而又异彩纷呈、互为补充的旅游景观 J 的活动中增加了知识，开阔了眼界，获得了美的享受。本文以渝 格局【2o 东南为例，就如何科学地、积极地开发民俗旅游资源进行了研究。 三、民俗旅游产品定位 一、民俗旅游资源产业定位 旅游产品是一个复合概念，是旅游企业一切经营活动的主体， 从区域经济社会现状、民族文化保护、资源环境等方面综合考 其杨凸是致力于有效地组织各种资源为旅游者创造某种特殊的体验。 虑，渝东南民族地区产业发展的战略选择和投资重点，应当是“优 目前，民俗旅游大多仍以观光为主，这种游览形式已经不能满足体 先发展劳动密集型产业，积极发展知识密集型产业，有选择地发展 验经济时代旅游者的需要。为此，以民俗旅游服务为“舞台”， 资本密集型产业，谨慎发展资源密集型产业”fl】，以纯朴的自然景 民俗旅游商品为“道具”，民俗旅游环境为“布景”，设计各种 观和多彩的民族风情为突出特色的旅游资源，兼以区位条件的改善， 参与性、互动性强的旅游活动，将民俗、饮食、手工艺纪念品等 使旅游业在民族地区具有比较发展优势。基于此，近期应把民俗旅 开发成全新的文化旅游项目，使传统型民俗旅游产品升华到全方位 游业作为区域经济增长的战略支撑点进行培育，然后通过进一步发 多层次高效益的体验型民俗旅游产品势在必行【3】。 展，使之逐步成为各区县经济的支柱产业。 四、民俗旅游市场定位(以渝东南为例) 二、民俗旅游形象定位 综合考虑民俗旅游资源的特点、当地经济发达程度、交通状况 旅游形象成为影响旅游者购买行为的重要决定性因素。良好的 及市场规模等多方面凶素，渝东南民俗旅游在不断拓展市场的基础 旅游目的地形象有叻于与旅游产品赢得旅游者的信靓有助于增强旅游 上，构建“三圈组合”的旅游客源市场开发框架(见图i)。 目的地的吸引力，有助于旅游目的地的发展，又利于旅游目的地在竞 核心圈层(一级基础市场)：重庆主城区和涪陵城区。随着 争中赢得优势。通过对民俗资源以及其他相关因素的分析，可以确 交通条件的完善，渝东南民族地区良好的生态环境和淳朴的民俗风 里、心里，使其转化为实际生产力。 向领导讲解、向干部宣传、向农民灌输，使农业信息化的好处广 再次是生产资料等配套服务带动。注重与供销、生资、种子 为人知，共同推进。其次是制订措施，奖励推广工作搞得好的单 等部门紧密配合，做到物资部lJ根据农业需求信息及时保障供应。 位和个人。要普遍建立推进农业信息化的激励机制，实行目标管理， (二)三网并行 激发基层开展农业信息化的积极性。再次是做好和优化服务工作， 充分发挥电视网、因特网和农业技术推广网络的作用，确保农 与有关部门_道做好产品销售、政策法规、农业信息等方面的服务 业信息化的“沟渠”畅通。最有效的途径是通过电视传播农业信 工作。 息。尽快开办农业专业电视频道。另一方面，要以推广应用“水 (五)农务移动 泥+鼠标”式的农业为特色，建立三级农科网。 目前县级以下市场手机销售比重约占国内市场的25％，且业