软文语言平民化、口语化：如何准确把握一个度？.pdfVIP

“法缘博客”专注律师营销实战与研究 /lawedge 软文语言平民化、口语化：如何准确把握一个度？ 作者：于斐 文档制作：法缘博客 广告传播学中，信息传播给受众，受众能否完全接收并到位的理解传播信息 ，很大程度上取决于传播语言和方式是否规范、一目了然。不可否认保健品的软 文语言平民化、口语化，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和 战绩都很不俗，其广告软文的平民化似乎运用到炉火纯青地步，曾被业内一致称 赞，并纷纷仿效。可是，难道广泛充斥于市场上的软文都是成功的吗？仔细分析 ，“过头”的地方仍然很多，如果避免语言上俗气之处，那状况会是什么样子呢 ？难道平民化就是越口语，越直白，不讲语言法则就越成功吗？过犹不及，这一 唯物主义辩证法则在软文平民化撰写及运用中同样值得反思和借鉴，软文撰写要 平民化但同样要把握一个度的问题。 一、平民化≠不讲语法、表述、思路、修辞 看看下面的软文，这是一家实力十分雄厚企业的保健品广告文：(本文凡涉 及公司名称、保健品名等敏感之处，可能的前提下大都以xx号代替)在促进脑神 经再生的研究方面，国际上众多生物技术公司和药业巨头纷纷展开异常激烈的竞 争（句子杂糅，谁和谁竞争？）。1999年xx国