市场营销学试题第二章.docVIP

市场营销学练习（第二章） 一、单选 1 企业在进行战略计划过程中，首先要规定企业的任务，企业任务的内容可概括为（ ） A. 5W1H B. 4Ps C. 4C D.5P 2 企业的最高管理层在安排业务组合时，首要的任务是 （ ） A制定新业务计划 B划分战略业务单位 C评价战略业务单位 D选择战略业务计划 3 相对市场占有率是指企业的市场占有率 （ ） A占整个市场的比率 B与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D与同行业任意竞争对手市场占有率之比 4 问号类战略业务单位的特征是 （ ） A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率 D低市场增长率和低相对市场占有率 5 明星类战略业务单位的特征是 （ ） A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率 D低市场增长率和低相对市场占有率 6 密集增长不包括 （ ） A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多元化发展 7 痩狗类战略业务单位的特征 （ ） A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率 D低市场增长率和低相对市场占有率 8特别适用于问号类战略业务单位的战略是 （ ） A发展 B保持 C收割 D放弃 9 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 （ ） A市场增长率—相对市场占有率矩阵 B市场增长率—行业吸引力矩阵 C相对市场占有率—业务力量矩阵 D业务力量—行业吸引力矩阵 10 企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是 （ ） A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多元化经营 11 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ） A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D同心多元化 12 某拖拉机制造上过去向橡胶和轮胎公司采购所需要轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务发展的方法是（ ） A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D同心多元化 13 某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ ） A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化 14 某牙刷生产厂决定增加牙膏生产，这种多元化属于 （ ） A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化 15 三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建筑项目，这种多元化属于（ ） A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化 16 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ） A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D市场撇取 17通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程叫做（ ） A战略计划过程 B市场营销过程 C市场营销管理过程 D市场适应过程 18 企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于 （ ） A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D横向一体化 19 企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这属于 （ ） A同心多元化 B 水平多元化 C 集团多元化 D横向多元化 20 发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率。为了达到这个目标，有时甚至不放弃短期收入。这种战略特别适用于（ ）