女性自我概念结构在个人金融产品市场中的运用研究_吴婵君.pdfVIP

《上海金融》 年第 期 金融实务研究 2011 11 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! ! ! 女性自我概念结构 ! ! ! ! ! ! 在个人金融产品市场中的运用研究 ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 吴婵君 （浙江树人大学， 浙江杭州 310015 ） 摘要： 经济、人格上的独立，家庭财富支配地位的确立，使现代女性成为个人金融产品消费市场的主力军。 本文首创性地将女性自我概念的系统结构模型应用到个人金融产品消费市场的研究中， 通过对女性进行问卷 调查，并对调查结果进行因子分析和相关分析，有效地揭示不同自我概念女性个人金融产品的消费行为特征， 为个人金融产品市场细分及银行金融产品的创新和营销策略的制定提供参考。 关键词： 女性； 自我概念结构；个人金融产品；市场细分 分类号： 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： JEL G11 F832.5 A 1006－1428(2011) 11-0099-05 Abstract: Modern women become main consumers in personal financial product market with increasing eco- nomic and personality independence, and their dominance of household wealth. The article innovatively applies the structural models of female self -concept system in the research of personal finance market. It conducts a survey about female consumption, and tests the results with factor analysis and relevance analysis, thereby effectively expos - es the characteristics of female financial consumer behavior and provides reference for market segmentation, financial product innovation, and the decision-making of effective marketing strategies. Key words: Female; Self-concept Structure; Personal Financial Product; Market Segmentation 一、引言 户实际需求不断变化的要求（程未， ）。