企业高成长动力因素分析——以宁波裕人针织机械有限公司为例.pdfVIP

第24卷第1期 浙江万里学院学报 V01．24No。1 竺!!竺!璺：．． 』Q坚望璺!Q!圣堕gi塑g婴垒翌!i堕望i!皇望i!z !!!!竺竺! 企业高成长动力因素分析 ——以宁波裕人针织机械有限公司为例 孙平范1，．吴丽娟2 1．宁波裕人针织机械有限责任公司，浙江宁波315327；2．浙江万里学院，浙江宁波315100 摘要：宁波裕人公司从诞生到行业“冠军”．从本土品牌到国际并购．在短短的五年中其高速发展的“裕人模式” 已经成为广大中小企业转型升级的成功模板。本文分析了裕人企业高速发展的动力因素，分析了裕人的“全领域 创新”：成长时的模仿性创新、成熟时的创造性创新，企业品牌发展的关注，“会议营销”等跨行业营销智慧的借鉴 性创新等，为广大制造型中小企业的成长及产业升级提供很好的借鉴意义。 关键词：企业创新；高成长：动力因素；裕人模式 中图分类号：F406．2 文献标识码：A 文章编号：1671—2250 2011 Ol一0007—05 几十年来的世界发展结果表明，发达国家40％一70％的工业经济增长是由高成长企业带来的。由此可 见，研究高成长企业，并推动高成长企业的持续发展。越来越成为一个国家国民经济发展的重要课题。 1 高成长企业的界定 企业成长是一个动态过程，是通过创新、变革和强化管理等手段积累、整合并促进资源增值进而追求 企业持续发展的过程 张玉利，任学锋，2001 。企业成长包括“质”和“量”两个方面。由于“量”的方面更容 易识别和衡量。所以人们主要用销售额增长、产品产量和种类增加、就业人数增加、机构扩大或者以股票 价格表示的上市公司总市值的增加等来衡量企业成长。其中，使用销售额增长衡量企业成长最为普遍 and Weinzimmer，Nystrom 500家私营企业排序，以企业5年销售收入总的增长率作为衡量企业成长的基本指标．评选对象主要是 中小企业。我国《当代经理人》杂志也推出“中国成长企业百强”，以3年的销售额增长率为判定标准，同时 参考其它相关财务数据。但是，高成长的增长率界定目前尚未有定论，原因主要在于企业成长本身的复杂 以上为高速增长。 2 裕人公司高成长历程 横机是生产羊毛衫的主要针织机械设备，适合棉、毛、麻、丝、羊绒及各种化纤、混纺纱线的编织。横机 的发展经历了手摇横机一电动横机一半电脑横机一全电脑横机几个阶段。裕人的前身椒江金星针织机械 厂创始于1988年，最早生产的是手摇针织横机；2003年裕人公司正式成立，开始生产全电脑针织横机； 收稿日期：20i0一ll一24 基金项目：宁波甬商研究基地项目“成长的魔力——宁波裕人集团案例分析” JDl0YS03 。 作者简介：孙平范 1969一 ，男，浙江慈溪人，宁波裕人针织机械有限公司，董事长； 吴丽娟 1974- ，女。河南博爱人，浙江万里学院商学院讲师，管理学硕士，研究方向：企业战略管理。创新管理。 · 7 万方数据 201 浙江万里学院学报 1年1月 年又实现了销售规模翻番，达到1．3亿元，此规模占国内品牌电脑横机市场的15％；2007年，裕人整体销 年提前实现20亿元的销售规模。 裕人公司自成立以来，实现了年均200％以上的高增长，无疑成为最高速成长的企业之一。分析裕人 集团，是什么造就了它的高成长，这一成长的魔力到底来源于什么配方 3 裕人企业高成长的行业因素分析 目前．中国内地电脑横机数量已经位于世界前列，比较大的一些针织企业就拥有上千台电脑横机。尽 管如此，由于中国针织企业数量多、分布广，处于当前产业转型期的针织产业仍斩露出了对电脑横机的强 大市场需求。据统计，当前中国各类横机总拥有量约160万台，而电脑横机的总拥有量仅为10万台左右， 电脑横机的市场需求量非常之大。 3．1 产业升级创造成长机遇 中国是全球纺织服装产业的重要基地，全球70％以上纺织品产自于中国大陆。作为针织服装的产业 链的上游设备，隶属于装备制造业的横机产业也因产业的快速发展获得了巨大的利益。过去，中国主要依 靠劳动力优势和资源成本优势，使中国纺织在全球占据了重要地位，而伴随着劳动力及其他成本的增加， “人海战术”已经很难适应现阶段市场竞争需要；随着以电脑横机为代表的高科技生产设备的诞生，传统 横机开始暴露出产能低、效率低、产出品质低等弱点，加之中国国内人工成本的不断提升，很多毛衫加工 厂商必须通过设备的更新才能适应市场的竞争。据测算，一台电脑横机单位时间内的产量大致相当于八 名员T同时操作八台手摇横机，而一个技术成熟的电脑横机操作工可同时操作六到八台电脑横机，其用 工成本和生产效率的差距显而易见。在金融危机到来后，一些企业意识到产业升级的迫切性和必要性，进 而购买电脑横机以提升产能和降低成本。 ． 裕人以