文字在包装设计中表现形式.pdfVIP

2009年4月 艺术探索 Apr．2009 第23卷第2期 ARTSEXPLORATION，JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGE V01．23No．2 【摘要1文字是传达商品信息的重要手段，是消费者了解商品信 文字在包装没汁中的 息的主要途径，它的视觉形象也展现着丰富的形式化内涵。设 计师应掌握文字在包装中的表现形式，提升包装设计的审美性 和文化性，以其独特的视觉效果提升包装设计的品位和市场价 表现形式 值。 【关键词】包装设计；文字；商品信息；表现形式 【中图分类号】J504 【文献标识码】A f文章编号】1003—3653(2009)02．o105_02 【收稿时间】2008—12一12 【作者简介】张仲轶(1979一)，湖南株洲人，湖南工程学院设计艺 张仲轶-张丽波z 术学院助教，研究方向：视觉传达。 (1,2．湖南工程学院设计艺术学院，湖南湘潭411104) 。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的作用，它应 行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解。 该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异，用来结合 这样才更利于信息传播。 商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当将会以巧取 清晰易读的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起消费 胜，使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的 欲望的目的。因此，包装设计要力求文字简洁、通俗易懂，给消费 文字设计，无论是结合其他形式还是单独使用，都能表现出包装 者以引人注目、难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的 个性和各种新意。 消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的 1．文字在包装设计中的应用 商品文化。例如：喜之郎“水晶之恋”果冻就是抓住了主要消费对 包装上的文字包括牌号品名、商品型号、规格成分、数量批 象——年轻人向往如水晶般透明纯洁的爱情的心理，从而抢占 号、用途保养、使用方法、生产单位以及拼音或外文等，是介绍商 了果冻市场的大部分份额。 品、宣传商品不町缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、 随着商品流通的日趋全球化，我国许多商品包装除了中文 机械、文教等用品主要靠文字来辨认。说明文字是包装中的一个 的说明外。还标注有英文说明，因此中文与英文组合应用的情况 重要部分。 越来越多。中文文字与拉丁文字在字型特征和应用特点上都有 文字是人类文化的重要组成部分，作为传递信息的重要工 所不同，要将它们和谐地组合在一起是需要经过精心设计的，字 具，为人类的思想交流和文明作出了重要贡献。文字作为视觉要 体风格与字号大小都要和谐一致，应将中文与拉丁文字分开排 素，在包装设计上地位极其重要。它不但是承载、传达各种文字 列，以便于阅读。 信息的主要角色。而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与 (3)文字的美观性 传媒载体。人们凭借包装上的文字，了解产品文化和企业文化， 汉字源于形象，既是字又是画，极具装饰意味。中华民族自 认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等。包装中的文字大 古以来就利用汉字对建筑、家具、器具、服饰、钱币、剪纸、年画、 概具有以下三个主要功能： 春联、刺绣、版刻等进行装饰，如秦砖汉瓦的“千秋万岁”“延年益 (1)文字的可读性 寿”，剪纸字的“福禄寿喜”。早期的蝌蚪文、鸟虫文、龟书、花鸟字 文字最基本的功能在于信息传达，其最终日的是为了阅读。 等。设计师可利用汉字这得天独厚的优势．巧妙地将其装饰性运 包装中的文字包括品牌文字、商晶品名、企业标识名称和厂名。 用于现代包装设计中，必然能设计出具有浓郁装饰性和强烈民 品牌