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包装设计中的书法运用 张静’’2(1．武汉理工大学艺术与设计学院湖北武汉4300702．长江大学艺术学院湖北荆州434000) 摘要：书法艺术是中华民族对文字的独特表现形式，中国书法 人一种古朴典雅之感；中成药“雄师丸”三字的书写以及色彩效 形体的美、意境的美已越来越被现代设计师所采用，特别是在目前的 应，也恰如其分地突出了中药的特点；贵州“茅台酒”是长形宋 市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品包装能使商品在市场中 体，表现园洒的戌重、悠久；再如东北地区的“百年太白”酒， 增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出．同时传达信息 用一个老练深厚的行书“醉”字表现酒的内涵。不仅在洒的包装 直接、明了。因此。包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组 上运用了许多书法艺术，其它很多商品都以1S法字体表现内容， 成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独 如茶叶的包装设计，多在浅绿色的底子上草书或行书一个茶字， 特的民族风格和时代特色。 右下部再配上‘杯清纯的茶水，既在装饰上起到了很好的效果， 关键词：包装设计；书法艺术；运用 同时义贴切商品的本质。 在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识、理解产品 书法艺术是中华民族对文字的独特表现形式，中国书法形体 的品牌及相关内容和使用方法。因此文字的表现形式至关重要， 的美、意境的美已越来越被现代设计师所采用，特别是在目前的 直接影响消费者对商品的认识，以及商品的销售情况，书体应用 市场经济条件F商品的竞争越来越激烈，商品包装能使商品在市 得合体，包装设计才能恰如其分地传达出设计内容的特点。如选 场一}J增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时 用典雅型的书体，有优美清新、华丽高贵的质感，适用于女用化妆 传达信息直接、明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装 品、女用饰品等包装。家用电器、仪表、摄影器材等包装和一些 设计的莺要组成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能 印刷品广告字体要富于力度，有简洁爽朗的现代感，具有较强的视 体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。 觉冲击力，给人以坚固挺拔感。一些大型工程机械，运载车辆等广 一、书法体现文化内涵 告和包装，要字体规整，具有厚重、雄伟、庄重感，给人不可动摇 书法是巾圈的围粹，是中国独有的艺术表现形式，特别适 的感受。儿童用品、旅游产品的包装字体应生动活泼，明快欢跃， 合表现巾国传统产：品的题材，作为中国传承几千年的独有文字符 有鲜明的节奏韵律感，给人以牛机盎然的感受，这些都反映了设计 号，它体现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的，除了可识 者们运用书法艺术的想像和创造才能。 性功能以外，书法所表现出来的章法与布局，墨色在独特的纸张 书体以自身的结构彤式美作为视觉艺术语言出现在商品包 上呈现的特殊的2术效果，毪白的虚实处理，书体的变化，无不表 装设计中，书体的定位、空间的利用以及色彩的表现，实质上就 现出东方艺术所追求的“意境”“神韵”。 是艺术上的处理。如湖北松滋市的白云边洒就是个很好的例子， 我们存许多优秀包装设计中，都能看见书法的巧妙运用，山 白云边的成功，刁i仅在于它自身的品质，l司时它的外在包装设计 西汾阳杏花村汾酒集团就是一个很好的例子，汾酒的外包装就是 也对它的畅销产生了积极的影响，在包装上汲取了中国文化的另 典犁的运用了书法艺术，淋漓尽致地表达出辂法在包装中的东方 一表现形式： “诗赋”， “南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天， 神韵，汾酒以青花瓷作为外包装，就L三经体现出了浓厚的中国民 且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”这是一千多年前的一个秋 族特色，在瓶身上以一个醒目的行书汾字贯穿整个瓶身，表现出 夜，诗人李自携友畅游洞庭湖后，夜泊湖口(今湖北松滋市境 汾酒在历史沧桑与岁月流变中的尊贵体现，这种极具表现性的美 内)，把酒临风时吟下的诗句。诗与洒的结合，是中华文化的一 感，通过材料的语言传达了内容的信息，使人感受到通过历史文 个特征。包装设计者在创作这个包装时，充分地运用了这一古老 化秋淀F来的名酒之厚重与博大。 的落满尘埃的表现样式，不仅给人以