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婚庆消费市场 调研报告 策划人：张坤 联系电话商务QQ邮箱：zhzceo@ 2012年2月9日星期四 一：通过网络对人们对婚庆的产品相关需求的调查结果： 通过百度数据分析我得出 网民对结婚事宜的月检索量趋势如下 如图所示：是网民对“结婚”“结婚证”“结婚礼物”的月检索量趋势。值得注意的是，今年4月的检索量较去年同期均有所增长。而现在年轻人结婚普遍情况是提前半年到一年时间开始预订婚纱照、酒席等，预计今年的十一左右，又是一波结婚的浪潮。 1、潜在网民地域分布 如图所示，是近期检索过结婚相关信息的网民的地域分布。这些地区有更多的网民是婚庆行业的潜在消费者。 备注： 什么是区分度? 某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。 2、潜在网民兴趣爱好 上图是检索结婚相关信息的网民的兴趣爱好。检索过结婚相关信息的网民还同时关注着上面这些行业。 备注：兴趣点是根据用户行为总结出来的兴趣特征；一个用户可能具有多个兴趣点。 3、通过网民通婚庆公司相关搜索词的排行得出： 在婚庆策划方面，有人崇尚自己亲手策划，这样才有心意。不过大多数人选择专业的婚庆公司一手包办，省去了很多不必要的麻烦。 4、与婚纱摄影相关的词的搜索排行： 如图-6所示，是婚纱摄影方面的相关检索词 5、婚宴酒席相关检索词Top50 如图-7所示，是婚宴酒店方面的相关检索词Top50。 6、蜜月旅行相关检索词Top50 如图-8所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。随着年轻人对个性婚纱照以及结婚方式的推崇，也有不少人选择旅行结婚及在旅行目的地拍摄婚纱照。 7、婚礼用品相关检索词Top50 如图-9所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。当然还有一些鲜花、气球等通用检索词，因涉及面宽泛而没有列入此次的统计中。 8、结婚珠宝相关检索词Top50 如图-10所示，是结婚珠宝方面的相关检索词Top50。可以看出品牌的效应还是分厂大的，上图中出现了各种珠宝首饰的品牌名称，毕竟对大多数人是一生一次的事情，价格有时候不是问题。不过，近年来买裸钻再自己设计制作指环的方式大受推崇。 9、婚纱礼服相关检索词Top50 如图-11所示，是婚纱礼服方面的相关检索词Top50。不过婚纱礼服租赁不在此次统计之中，一方面现在拍摄婚纱照的时候一般都免费提供结婚当天的婚纱及造型设计，另一方面毕竟在网上购置一套婚纱并不是很贵的价格。 10、婚博会相关检索词Top50 当然不乏很多年轻人想把婚庆公司、婚宴酒店等等一切结婚事项一次搞定，所以参加婚博会是个不错的选择。如图-12所示，是婚博会方面的相关检索词Top50。所以，婚庆产业链的推广用户们千万不要忽略这些关键词。 二：通过线下对郑州婚庆调查得出的结果 1、调查目的 掌握郑州市人们对婚庆的了解和自己对婚庆的看法，了解郑州市居民对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求，对婚庆公司的服务质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的服务改革、提高质量提供依据，了解郑州市婚庆市场存在的机遇和发展。 调查对象及其一般情况 调查对象：郑州市居民（主要是年轻人） 一般情况：这部分人大多在20-30岁之间，大约是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人，对婚庆有一定的需求和了解。 调查方式和地点 本次调查采取的是随机问卷调查，发放问卷是在市区内沃尔玛、华联商场附近，随机选择年轻人当场发卷填写并当场收回的方式，共发放问卷50份，收回46份，回收率达92%； 调查时间 2011年11月12日----2011年11月19日 调查内容： 主要调查了人们的婚姻状况、对婚庆策划的态度和对婚庆服务的要求以及对婚庆费用的态度等，问卷共提出了16个问题。（见附表） 调查结果 本人就问卷调查结果统计如下： 综上所述，随着社会的发展，人们生活水平的不段提高，从而对婚庆的要求也在不段提高，因为都想要一个温馨浪漫的婚礼。 三：中国新婚消费需求分析　　1新婚消费需求现状　 城市 人口数 (万人) 结婚对数 (万对) 比例 备注 1538 9.7 0.63% 2011年17.1万对； 天津 1043 6.4 0.61% 　 河北 6851 53.8 0.79% 　 山西 3355 19 0.57% 　 内蒙古 2386 15.5 0.65% 　 辽宁 4221 26 0.62% 　 吉林 2716 16.8 0.62% 　 黑龙江 3820 22.8 0.60%