【优质】传播学“沉默的螺旋”理论.pptVIP

讨论 请再列举一些能够解释“沉默的螺旋”的故事或成语 你是如何看待“沉默的螺旋”这个传播学理论的 你认为“沉默的螺旋”是一个正确的理论吗 “沉默的螺旋”与营销 埋伏营销 2002年世界杯期间，耐克举办了一个5人制足球赛，并发起广告大战。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70％的被调查者认为耐克是赛事的官方赞助商。 正规军“赞助商”成了陪衬，偷袭者“游击队”却获得了全面胜利，而改变消费者认知的，恰恰是媒体平面和品牌传播。能否反客为主，或保住胜利果实，关键在于品牌认知覆盖率以及认知频度，因此在产品推广过程中，我们应该时刻注意可能会出现的“品牌陷阱”。 埋伏营销应当注意的问题 品牌知名度差异不宜过大（广交会与同期其他展会的对比可见） 做好偷鸡不成蚀把米的准备，即做好危机公关的准备 埋伏营销的前期铺垫，做好“埋伏”的准备 选择好“埋伏的地点”，即注意品牌的近似度，差异越大，成功的可能性越小。 口碑营销 口碑营销是指，企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 这是一种最常见的营销模式，也是与“沉默的螺旋”紧密相连的营销模式。 口碑营销应当