AECOM新年晚会活动策划方案.pptVIP

娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。 前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。 个性化、感性化的产品不宜 当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。 　　南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。 AECOM中国区公司2012新年晚会活动策划方案 Contents 活动内容 活动基调 活动主题 背景分析 活动目的 AECOM（纽约证券交易所：ACM）是提供专业技术和管理服务的全球集团，业务涵盖交通运输、基础设施、环境、能源、水务、政府服务等领域，通过全球45, 000名员工的共同努力，已成为各服务领域的业界翘楚。AECOM拥有在世界各地的丰富经验和本土知识，通过不断创新和先进技术，持之以恒地改善并维护世界各地的建筑设施、自然环境和社会环境的可持续发展。AECOM为《财富》500强公司之一，业务遍及全球100 多个国家，每年的营业额超过60亿美元。 Contents 活动内容 活动基调 活动主题 背景分析 活动目的 感谢公司员工一年来的辛勤工作，增进领导与员工间的互动与交流; 通过举办一次全新的不同感觉的年会，让员工看到公司的实力以及增强其对未来的信心; 通过年会的举办，了解员工对公司未来发展的期望; Contents 活动内容 活动基调 活动目的 背景分析 活动主题 AECOM盛宴，狂欢“派”对 主题中的派对有两层含义： 新年的聚会、狂欢，让员工在一年辛苦工作后充分放松 派对中的“派”有新的寓意：将AECOM参加年会的员工根据AECOM的主要业务分成一个个派别，例如建筑派、规划派、环境派等等。不仅气氛活跃，也象征着AECOM主要产品的一次大聚会。 中外员工比例，不能照搬一般公司年会模式； 打破壁垒，更有利于员工交流，也就有助于营造热烈良好的气氛； Contents 活动内容 活动主题 活动目的 背景分析 活动基调 基调定位： 狂欢派对 热闹开心 沟通交流 独具创新 活动基调 Contents 活动基调 活动主题 活动目的 背景分析 活动内容 活动时间：2012年1月14日 参与人员： AECOM公司员工 活动场地：待定 活动概况 1 签到 2 表演 3 奖品拍卖 4 游戏 来宾签到 填写许愿卡 获得拍卖代币 获得派别logo 表演（开场表 演、魔术） 公司领导表演 亲身参与 活跃气氛 热闹开心 互动体验 活跃气氛 交流沟通 活跃现场气氛 有趣的礼品发放形式 加强互动娱乐 流程规划 派别logo贴 流程细化 17:30-18:30签到 18:30-18:35开场表演 18:35-18:40主持人开场 18:40-18:50CEO讲话 18:50-19:10奖品拍卖 19:10-19:30用餐 19:30-19:40魔术 19:40-19:45员工表演 19:45-20:05奖品拍卖 20:05-20:25互动游戏1 20:25-20:35员工表演 20:35-21:00互动游戏2 21:00-21:20奖品拍卖 21:30-活动结束 现场每位嘉宾领取一张许愿卡，许下新年愿望， 在工作人员的引导下将卡片贴在许愿墙上 活动结束后，工作人员可将卡片搜集起来，制作成一本纪念册。 签到17:30-18:30 现场领取许愿卡 卡片贴上许愿墙 会后制作纪念册 亮点说明：许愿卡和许愿墙，加强现场互动气氛，会后纪念册的制作更给员工留下美好回忆 执行细化 来宾签到时，还将拿到一张派别logo贴， 来宾将派别logo贴贴于胸前，并根据派别logo贴