中国移动VIP俱乐部形象塑造规划与广告投放.pptVIP

目 录 导入期——理解 成长期——了解 成熟期——认同 保温期——认定 提 案 结 束 谢谢！ 媒 体 投放内容 备注 种类 单位 整体形象 单个社区形象 社区活动 户 外 车身 ? √ ? 打红色“√”的为需投放内容。 路牌 √ ? ? 灯箱 √ √ ? 海报 ? ? √ 网 络 移动梦网 √ √ √ 红网 √ √ √ 长沙移动网站 √ √ √ 新浪网 ? ? √ 4.4、媒介投放规划 各媒体投放内容表——续表1 4.4、媒介投放规划 媒 体 投放内容 备注 种类 单位 整体形象 单个社区形象 社区活动 电 视 湖南经视 √ ? √ 1、打红色“√”的为需投放内容。 2、为避免拍电视广告的权限审批在电视投放方面考虑以节目参与和新闻炒作的形式。 政法频道 ? √ ? 小 众 媒 体 飞机场 √ √ ? 停车场 ? √ √ 楼宇视频 √ √ √ DM杂志 （顶级TOP）） √ √ ? 各媒体投放内容表——续表2 导入期报纸形象广告投放排期（8月份） 4.4、媒介投放规划 ? 媒体 日期 5 6 12 13 19 20 26 27 星期 五 六 五 六 五 六 五 六 潇 湘 晨 报 A13半版 整体形象 √ ? √ ? √ ? √ ? A8半版 社区形象 √ √ √ √ √ √ √ √ A16通栏 钻、金卡形象 ? √ ? √ ? √ ? √ 长 沙 晚 报 A8竖排半版 整体形象 ? √ ? √ ? √ ? √ A9通栏 社区形象 √ √ √ √ √ √ √ √ A12通栏 钻、金卡形象 √ ? √ ? √ ? √ ? 今 日 女 报 ? 整体形象 √ 周二版，女性主题的宣传版式，每周投一次 ? 社区形象 √ 周二版，女性社区和其他社区的女性活动宣传 ? 钻、金卡形象 √ 周二版，女性主题的宣传版式，每周投一次 3.3、四大社区各自形象推广系列 休闲社区二： 3.3、四大社区各自形象推广系列 女性社区二： 3.3、四大社区各自形象推广系列 商务社区三： 3.3、四大社区各自形象推广系列 健康社区三： 3.3、四大社区各自形象推广系列 休闲社区三： 3.3、四大社区各自形象推广系列 女性社区三： 3.3、高端卡类客户形象推广系列 钻石卡客户形象宣传： 3.3、高端卡类客户形象推广系列 金卡客户形象宣传： 3.3、俱乐部导入期推广软文 四、品牌推广媒介策略 4.2、长沙地区媒介分析 4.3、媒介选择策略 4.4、媒介投放规划 4.1、目标受众确定 年龄：30-50岁（男女性） 群体：长沙所有高端人群，以及潜在高端人群 从公众影响力方面来说传播对象应该是全体长沙人。 目标消费者的确定——寻找有效沟通的媒介桥梁 从不同年龄层、不同职业、不同职位以及经济状况来进行消费者的确定。 4.1、目标消受众的确定 1、目标受众报纸版面的阅读倾向 版面的阅读情况： “新闻”和“娱乐”“体育”版在我们的目标消费者中有很高的阅读率。 “经济报道”却有着非常高的专业阅读倾向性指数。 4.2、长沙地区媒介分析 Index Reach% 数据来源： CNRS’ 2003.9 - 2004.2 2、目标受众经常阅读的内（除新闻外）的人数比较 问题：您经常阅读报纸的哪些内容呢？（复选） 《潇湘晨报》读者对家用电器、邮电通讯产品、电脑及打印机、扫描仪等相关设备、旅游信息、房地产、金融/保险、餐饮娱乐、服装/服饰、化妆品、商业/商场促销、招生/招聘/培训、 汽车、日常用品、医药保健品/医疗器械、企业形象、公益广告、分类广告 等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。 4.2、长沙地区媒介分析 3、目标受众对广播类节目的偏好度 收听率比较： 4.2、长沙地区媒介分析 4、目标受众接触过哪些户外广告？ 各种户外媒体的受注目程度 4.2、长沙地区媒介分析 互联网广告的优势： ?传播范围更加广泛 ?可直达企业核心客户 ?具有强烈的互动性 ?富有创意，感官性强 ?更加节省成本 ?可准确统计广告效果 5、不可忽视的网络媒体 互联网更直达目标消费者 [中国媒介市场调研CMMS]