中国移动应用广告平台数据监测报告.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国移动应用广告平台数据监测报告 2012-2013年 摘要  中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领 域，以移动应用广告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012 年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。  从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业 格局的转变期。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈 利获得提升，其中一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集 中。  目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销，也有目前热门的App营销。因为移动应用（App） 是目前移动网民最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快，市场竞争激烈。艾瑞 联合目前市场上部分移动应用广告平台，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。  本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据和案例支持，从中可以看出目前中 国移动应用广告平台的一些发展特点，也可以了解到效果和操作层面的一些特点。 2 目录 2 中国移动应用广告平台市场发展状况 10 从企业数据看市场特点-安沃传媒 23 从企业数据看市场特点-艾德思奇 34 从企业数据看市场特点-多盟 47 从企业数据看市场特点-力美科技 60 从企业数据看市场特点-帷千动媒 72 经典案例分析 91 附录 3 本章提要 中国移动应用广告平台市场发展状况 • 作为在移动营销行业发展最快、关注度最高的一个领域，移动应用广告的市场规 模不断快速攀升，预计2013年将达到25.7亿。 • 从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶 段，而2013年是一个行业格局的转变期。 • 移动用户的App使用行为显示出少数强势应用占用用户时间较多，大量应用占用 用户时间较少、较弱势、较分散，需要一个平台帮助其降低交易成本。 • 移动营销的产业链上有诸多的角色，提供了各种形式的营销服务。目前诸如移动 DSP等角色开始出现。 • 移动广告的效果评价成为广告主越来越关心的问题，移动互联网的评价指标更加 丰富，但需要综合评价体系帮助广告主整体的了解移动广告的效果。 • 移动营销走向细分和人性化，本地化、品牌化、社交化等逐渐显现。 • 本报告得到了安沃传媒、艾德思奇、多盟、力美科技、帷千动媒的数据支持，从 这五家企业