基于对标分析的自主高端车型产品定位分析.pdfVIP

基于对标分析的自主高端车型产品定位分析 孙 琦严 傲 张 文 王小川 (东风汽车公司技术中心，武汉430058) 【摘要】 阐述了对标分析对于自主品牌新车型开发的重要性，详细分析了国内高端车市场现状及自主 品牌进入高端车市场的竞争要素和定位原则，基于对标分析数据和产品竞争力要求得出了某高端车型的产品定 位区间，为后续车型开发提供了参考。 ofbenchmarkinnewownbrandmodel isintroduced． 【Abstract】The importance development Adomestic carmarket elementsand of ofan high—end situation，thepositioning principlescompetition ownbrand modelare indetail．The areaisobtainedbasedon high-end analyzed productpositioning benchmarkdataand is forthe ofsubse— competitivenessrequirements．Referenceprovideddevelopment models． quent 【关键词】汽车工业高端车产品定位 doi：10．3969／j．issn．1007-4554．2014．08．12 也为自主品牌新车型开发提供了一种全新的工作 0 引言 模式。 汽车产业是一种技术密集、资金密集，且大批 1 国内高端车型产品现状 量生产，风险指数高的产业。汽车产品具有特定 的市场定位和完整的产品生命周期。新车型产品 国内汽车市场的高端车型日益受到精英消费 定位对标分析(Benchmark)的主要目的就是为了阶层的青睐，因为它在满足个人使用的同时，也能 掌握市场上竞争车型的技术状态和发展趋势并参 兼顾商务和社交活动。作为高端大气上档次的典 考其优缺点，从而明确新产品市场定位，避免在投 型代表，高端车型具有以下优势。 放阶段产生不可弥补的经济损失。这也就要求前 1．1品牌与外观大气 期充分了解客户群体的喜好趋势、整车配置趋势， 品牌往往会是消费者选择高端车时首先考虑 以及潜在竞争车型结构特点、整车性能以及法规 的问题，合资品牌在这个领域已经占据了相当大 等方面的信息。让新一代产品平台具备明显的市 的优势。自主品牌乘用车长期以“性价比”作为卖 场竞争力。 点，10万元、20万元通常是自主品牌A级、B级轿 对标分析技术作为知识获取的一种方法，在 车售价的“天花板”，给消费者造成了低端廉价的 汽车行业得到广泛应用。在自主品牌汽车公司还 印象。 没有系统、全面经验积累的情况下，应用对标分析 近年来SUV增长势头很猛，但我们仍然不可 技术是建立整车与零部件数据库最快捷的方法， 忽视国人对于三厢轿车的热爱。消费者考虑高端 收稿日期：2014—06—03 ·46· 上海汽车2014．08 万方数据 车型的很大一部分原因是因为驾乘有面子，所以