基于区域品牌视角的莆田工艺美术产业集群竞争力提升研究.pdfVIP

第 17卷 第 1期 遵义师范学院学报 VolI17．No．1 2015年 2月 JournalofZunyiNormalCollege Feb．2015 基于区域品牌视角的莆田工艺美术产业集群竞争力提升研究 黄智萌 (湄洲湾职业技术学院，福建 莆田351254) 摘 要：近年来，莆田市工艺美术产业迅猛发展 ，产品种类多，品种齐全，工艺美术产业品牌效应 日渐凸显，取得了5个国家级区 域品牌。区域品牌的发展是产业集群发展到一定阶段的产物，培育区域品牌有助于提升产业集群的竞争力。目前，莆田工艺美 术产业具有一定的竞争优势，但也存在着区域品牌意识不强 品牌保护困难、创新能力不足等问题，据此，提出培育和维护区域 品牌，提升产业集群竞争力的对策。 关键词：区域品牌；莆田工艺美术；产业集群竞争力；提升 中图分类号：F592．9 文献标识码：A 文章编号：1009-3583(2015)．00370．04 OntheImprovement0fGroupCompetitivenessofArts andCraftSIndustryInPutian HUANGZhimeng (MeizhouwanVocationalTechnologyCollege，Putian3512254，China) Abstract：Inrecentyears，theartsandcraftsindustryinPutiandevelopsbyleapsandbounds，anditsbrandinfluenceisincreasinglybe· comingprominentafterfivestate—levelregionalbrandshavebeenobtained．Regionalbrandhasobtainedcertaindevelopmentafterin— dus仃ygroupdevelopsatacertainstage；andnurturingregionalbrandcanbehelpfultoimprovethecompetitivenessofindustryrgoup． Nowadays，theartsandcraftsindustryhasacertainadvantageofcompetitiveness；nevertheless，thereexistsomeproblemssuchasless awarenessofregionalbrna d，difficultyinprotectingbrand，lesscreativeness，etc．Therefore，theauthorofthispapersomecountermeas— tiresagainsttheseproblems． Keywords：regionalbrand；artsandcraftsindustry；thecompetitivenessofindustrygroup；improvement 一 莆 田历史文化悠久，能工巧匠多，工艺品原料资 、 区域品牌对产业集群竞争力的作用 源丰富。近年来，莆田市先后取得了 “中国木雕之 区域品牌是某区域的企业品牌集体行为的综合 城”、“中国古典工艺家具之都”、“中国银饰之乡”、 体现，并在较大范围内形成了该区域某行业或某产 “中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国政务商务 品较高的知名度和美誉度。它以“区域名+产品名”、 礼品产业基地”等多个 “国字号”品牌。虽然是拥有 自发