2011年上海报业发行市场竞争分析.pdfVIP

_ se…n 2011年上海报业发行市场竞争分析 文 ／崔江红 蔡正鹏 上海是我国经济金融中心城市之 看 ，同比增长率为 24．17％ ，与2011 2Ol1年下半年上海综合类 日报 市场份额 图 一 ， 有着较高的城市经济发展水平。 年上半年环比来看 ，增长幅度达到 与此同时，上海报业市场颇为繁荣， 5．68％ 。 既有本地报纸 《新民晚报 》、 《新闻 2010～201lg-上海综合类 El报 晨报 》等，也包括 《扬子晚报 》等异 整体平均销量对比 地进入的报纸，其中上海本地报纸在 竞争中占主导地位。 世纪华文所监测 的上海综合类 日报共8份 ，分别是 《新 民晚报 》、 《新闻晨报》、 《扬子晚报》、 《东 从上海综合类 日报的市场集 中 方早报》、 《新闻晚报 》、 《天天新 度对比图来看， 《新民晚报 》、 《新 报》、 《青年报》、 《解放 日报》。 闻晨报 》和 《扬子晚报 》的市场份 本文从零售发行、订阅发行和读者市 此外 ，从零售发行市场竞争排 额在逐年增加 ，市场集 中度也随之上 场三方面对2011年上海报业发行市场 名来看 ，2011年上、下半年各家报纸 升 。这三份报纸的累计市场份额 由 现状及走势进行分析。 销量排名未发生变化，依次为： 《新 2010年上半年的69．92％上升到本期的 民晚报 》、 《新 闻晨报 》、 《扬子 80．07％，上升了10．15个百分点，上 _上海报业零售发行市场分析 晚报 》、 《东方早报 》、 《新闻晚 海综合类 日报零售市场份额有向这三 从零售市场来看 ，8份报纸整体 报 》、 《天天新报》、 《青年报 》、 份报纸集中的趋势。 平均销量有上涨之势，主要竞争表现 《解放 日报》。前两名的市场份额分 上海综合类 日报市场集中对比度 在 《新 民晚报 》、 《新 闻晨报 》、 别为31．72％和26．90％，排在第三位 《扬子晚报 》3份报纸之 间， 《新民 的 《扬子晚报》的市场份额与上半年 晚报》领跑零售市场。 相 比上升 了一个百分点，市场份额扩 根据世纪华文连续监测显示 ， 大~J21．45％，三份报纸累计 占有率为 2011年上半年，上海综合类 日报的整 80．07％。排名第四位的 《东方早报》 体平均销量呈现上升趋势 ；而在下半 的市场份额也略有上升 ，为7．61％， 年 ，8份综合类 日报的整体平均销量 但 与前三份报纸相 比存在 明显差 又超越 了上半年 ，达到 了107．91~／ 距 ，其他几份报纸 的市场份额都在 摊 。这一数字与2010年下半年同比来 5％以下。 此外 ，从8家报纸的覆盖率和实 42 传媒：：MEDIA3／2012 。 l 销率来看 ，销量前五名的报纸达到了 20％以上 ； 《扬子晚报 》、 《新闻晚 的整体水平。 《新闻晚报 》、 《东方 全面覆盖 ，基本覆盖了上海市区内的 报 》、 《天天新报 》、 《青年报 》和 早报 》和 《解放 日报 》的女性读者比 全部报刊亭，其余3份报纸 的覆盖率 《解放 日报 》订 阅2年以上的用户比 例偏低 ，在40％以下，低于综合类 日 也都在95％以上。从实销率对比可 以 例 占到三成 以上 。 《新闻晨报》、 报的整体水平 。 发现，各报存在较大差距，销量前三