消费者网络团购参与意愿分析.pdfVIP

第 14卷 第 3期 科 技 与 管 理 V0I．14 No．3 2012年 5月 Science—Technologyand Management May，2012 文章编号 ：lOO8—7133(2012)03—0033—05 消费者网络团购参与意愿分析 张芳芳， 张国政， 杨 曙， 朱文萍 (湖南农业大学 商学院，湖南 长沙 410128) 摘要：网络团购已成为近两年最流行的购物方式之一。然而，随着团购网站的高速发展，网络团购市场也出 现了阻碍其发展的一些问题，所以有必要对消费者网络团购参与意愿进行研究，帮助团购网站增强营销能 力。在对技术接受模型及其相关理论进行回顾的基础上，构建网络团购的消费者参与意愿模型，并进行实证 研究。通过问卷调查收集相关数据，运用 spss13．0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合 理性 。 关 键 词 ：网络团购；团购网站；技术接受模型；信任；参与意愿 ． 中图分类号 ：G203 文献标志码 ：A Analysisofwillingnesstobuy intheconsumernetwork ZHANG Fang—fang， ZHANG Guo—zheng， YANG Shu， ZHU Wen—ping (CollegeofBusiness，HunanAgrieu[turalUniversity，Changsha410128，China) Abstract：Networkgroupbuysasanew kindofInternetshoppingwayhasbecomeoneofthemostpopularshopping ways．However，with thehigh-speed developmentofGroupon，someproblemsappeared in themarketwhichmay hinderits development．Therefore，itis necessary to research Network group buys’S willingness to participate Groupon，enhancingthemarketingabilityofGroupon．Basedonthereviewofthetechnologyacceptancemodelandits related theory，thispaper constracts the modelofNetwork group buyswillingness to participate，and conducts empiricalresearch．Thisarticlecollectsdatathroughthequestionnairesurvey，applyingSPSS13．0toanalyzesthedata tovalidatetherelationshipbetweenvariablesandtherationalityofthemode1． Keywords：networkgroup buys；groupon；TAM model；reliance；willingnesstoparticipate 随着团购网站的高速发展，国内已经涌现上千家 团购，就成了一个重要的研究课题。 团购 网站，比较著名的有拉手团、淘宝聚划算 、汤团 对于网络商家来说，消费者市场是商家市场营销活 网、美团网等。团购网站数量的增加使得网络团购市 动的出发点和归宿点，也最终决定着消费品生产经营企 场出现一些问题 ，比如缺乏行业规范 ，产品质量 良莠 业的市场需求水平。团购网站应将消费者的需求放在重 不齐 ，售后无法保障等等，使得消费者对网络团购态 要位置，站在消费者的角度更加全面地了解用户对网络 度 Et益谨慎 ，从而阻碍网络团购行业的健康发展。对