浅析数字移动媒体对传媒发展影响.pdfVIP

争 悖 ^UU n¨¨U 浅析数字移动媒体对传媒发展 勺 影 第向 万 丽 (湖南大学广播影视艺术学院教师；湖南，长沙，410079) 出现报纸丢失或破损的情况；不需增加邮资成本；也不需运输卡 一、数字移动电视的出现 车或额外的人员。 在数字移动媒体的发展中以数字移动电视的发展最为迅 三、数字移动媒体的特点 速，它的出现真正实现了电视传媒无孔不入的发展态势。数字 移动电视是人们在移动过程中接收电视和广播节目信号的一种 在传统媒体的基础上，数字移动媒体具备了一系列新型的 传播媒体。它采用世界上先进的数字电视广播技术，通过无线 优点： 数字信号覆盖和地面数字接收的方式进行电视和广播节目的播 (一)信号接收的移动性。这是传统媒体——广播所具备的 出。它可以广泛使用在处于移动状态、时速120公里以下的交 最大优势，尤其是在广播广泛的运用于交通工具之后，这一信息 通工具上。 及时传递的优势更足体现的淋漓尽致。移动电视借鉴了广播在 据了解，新加坡2001年就开始在全国试开播无线数字移动运动物体上接受信号的传播方式，同时还保留和发展了电视传 电视，因其图像清晰，实效性强，特别是通过2002年世界杯足球媒与生俱来的“绘声绘形”的特点，真正将信息转化成了视听语 比赛转播，使这一新兴媒体被大众所接受，引发了移动电视在亚 言，进行随时随地的传播。如接收终端安放在公交车、巴士和轿 洲的商业发展。后来，香港也在公交车上进行推广，同样取得了 车以及地铁(轻轨)，轮渡上，乘客随时观看正在播出的节目。此 较好的市场业绩。近两年，我国各省市移动电视得到推广，在市 外，个人的移动性也从另一面体现了这一特点，如楼宇电视和旅 场需求的驱使下呈现出高速发展的态势。2001年，国家广电总游出门在外的行人随身携带的接收装置如3G手机等，这都是 局批准上海、北京和深圳三个城市进行移动电视试运营，推动了 移动电视信号接收可移动的体现。 全国移动电视运行模式的探索与发展。2002年10月，国内首套 (二)多媒体交互式的操作方式。随着无线技术的发展，移 公交数字移动电视采用欧洲技术标准在上海投入试运营，次年 动电视可拥有多媒体交互式的操作方式，如接入互联网、VOD 即取得广告创收1300多万，2004年广告创收3000多万，2005年点播，网络游戏和手机电视等。而由传统媒体报纸延伸出来的 广告创收5000多万的业绩，其商业化运作为全国提供了成功经手机报拥有了网络的实时写作与文字直播，用户更可以通过个 验。2004年5月，移动电视又在北京公交车上亮相。与此同时，人喜好订阅相关的拥有个人偏好的感兴趣的信息，由此，过滤了 由于国家技术标准迟迟未能出台，广州、成都、南京、沈阳、武汉、 大量的无谓的咨询，节省了受众的大量时间。手机报纸也同时 杭州等数10个省市为抢占市场，不让民营公司进入所辖地盘， 拥有了传统报纸的便携性，即在任何时候、任何地方通过手机短 则选用成本相对较低的欧洲标准在当地进行普及推广。 信发送，因此可以同广播竞争报道突发新闻。 目前，根据接收终端的不同，全国移动媒体大致可分为以下 二、数字报纸的出现 三种表现形式： 2004年《中国妇女报》推出第一张手机报，标志着一个简单 “随车看”——车载接收设备：在公交车、出租车、商务车、私 家车，地铁等交通工具上安装接收设备就能无线接收电视节目。 易携传媒的一大进步。2006年5月17日，《广州日报》再推《手