标志题材表现形式.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.26No.42005 标志题材的表现形式 黄雄，，凌小红z (1.赣南师范学院，赣州3410002;2.江西应用技术职业学院，赣州341000) [摘要] 标志设计的主题、素材是标志的生命，正确运用不同的题材准确地表现设计的主题，选 择恰当的表现形式，表现出题材所载有的信息，并把这种特定的信息传达出来，是本文所阐述的内容。 并把标志题材的不同表现形式进行案例分析，阐明自己的观点。 关键词:标志;题材;表现形式 中图分类号:J524.1 文献标识码:A 文章编号:1001一3563(2005)04一0188-01 OntheFormsofEmbod种ngtheArtisticnessofLogos HUANGXiong,LINGXiao-hongz (1.GannanTeachersCollege,Ganzhou341000，China; 2.JiangxiAppliedPolytechnicInstitute,Ganzhou341000，China) Abstract:Thethemeandartmaterialsarethevitalpartoflogos.Howtoapplythemappropriatelyinto designingandchoosereasonableformstoembodythemeswhichmaybevividlyexposedtoviewersismainly bestatedinthearticle,meanwhiletheauthorwillcombinetheideawithsomeexamplesandillustratethem. Keywords.Logo;Theme;Theformofembodying 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以特定、明确 设计的形式活泼多变，可以双重组合，即字首可以单独作为图 的文字戴图形表达一定的涵义，并借助于人们对符号识别、文 形，又可以溶入到标识字中重新组合，既有直观性又有说服力。 字识别、图形识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志作 表现形式要求题材的字首有很强的可塑性。可以从题材的内 为一个信息载体，具有很强的传递信息的功能，在一定条件下， 容及性质中挖掘可行性形象因素。例如意大利航空公司标志， 甚至超过语言文字。因此它被广泛应用于社会的各个方面。 就应用了字母A”与飞机尾翼的形象相吻合，具有很强的说服 标志设计的主题、素材是标志的生命，只有确定了主题，慎重地 力[，〕。 审核题材，才能有准确的设计方向，才能准确地传递题材所载 有的信息。 2 以题材名称的含义为表现形式 标志题材的表现形式主要通过对题材的审核、了解、确认 后，才能更好地为题材提供准确的设计方向，从设计角度去分 这种表现形式常以题材名称的字面意义及含义为表现对 析，可从以下几个方面进行探讨。 象，并转化成具体的图形，能使人一目了然。这类标志设计要 求题材名称有较好的字面意义，而且不会引起歧义，设计的图 1 以题材名称为表现形式 形具有很强的说服力，如日本 “三菱”重工，以三个重复的菱形 图形组织在一起，非常直观、明确;再如荷兰的壳牌石油，以贝 直接以题材名称设计标志，有很强的诉求力，更能直观地 壳的外形为表现图形，壳和 “壳”既是同音字，又表明了石油来 表现题材的独特性，以增强视觉的冲击力。选择名称的全名， 源于地壳;同时贝壳表面发射状的条