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关于人们对名牌服饰态度的调查报告 随着生活水平的提高，人们在物质生活上有了极大的改变，特别是服饰上的变化。早在二十世纪二三十年代，中山装就开始流行，女士的旗袍也变得多样化。人们脱掉了繁重的长袍，穿上了简便的外套，一个社会服饰的变革时代即将开始。果然不负众望，在接下来的几十年时间的发展中，人们的服装越来越漂亮，穿衣风格也大胆起来，把人们身材上的优点毫不保留的体现了出来，一些服装品牌也打出了一片属于他们的天地，在世界的服装界大放异彩。我们所熟知的就有lee，Only，香奈儿，李维斯等等一些闻名的牌子，大部分的人把注意力放在了这些名牌服饰上，一方面是它们的质量确实是好，另一方面是由于它们特有的设计风格，还有一方面就是人们的攀比心理造成的。当然话不能说的太绝对，也有许多人穿的比较朴实，没有跟风现象。 一、购买名牌的消费人群及商家开设的服饰店 一般地，要买名牌服饰的消费人群大部分是孩子。这是什么原因呢？很简单，现代社会经济飞速发展，人们生活的越来越好，再加上一般每家都只有一个孩子，都是父母的心头肉，是掌上明珠，对于孩子衣着方面的要求，父母一般都是不会拒绝的。于是，孩子们就三天两头地拉着父母往街上跑，因为街上有很多诱人的地方，那就是一家家琳琅满目的服装店，里面的衣服五花八门、形式各异，而且基本上都是我们中学生喜欢的“名牌”服饰。一些明星的代言对学生的消费观也起到了推动作用，我想大部分学生相信或者喜欢那些明星，自然会支持他们，购买他们所代言的服饰也就不怎么稀奇了。同时，学生们也有自己的一套理论，明星代言的那些都是好的，不然谁会穿不好的衣服。 对于购买名牌服饰，我觉得我们更应该听听父母们的意见，因为他们是间接的消费人群，也是具有发言权的。根据调查，一些家长认为无所谓，毕竟这些要求是孩子们提的，作为家长自然会满足他们的要求。也有一些家长持反对态度，他们认为一味的听从孩子的意见会养成孩子奢侈浪费的习惯，不利于孩子的健康发展，名牌不名牌的都照样穿。总之，大家各持己见，他们认为怎么样对孩子好就怎么样。 但有的时候人们购买名牌服饰也不是凭的自己的意愿，也是被一些职业工作之类的事情所限制。比如，作为成功人士的男人们，要出去应酬，自然要穿得得体大方，不能落人口实；而作为白领丽人，工作上就要求做到严于律己，衣服自然也要穿的整齐干净，不能给顾客留下轻浮的印象；这样的例子有很多，都足以决定购买衣服的方向。 同时商家要满足这些特定的需要，也都开设了名牌服饰店。这也是我们随处可见名牌专卖店的原因。商家的目的是赚取利润，自然少不了吹嘘自己所买的商品，这也就导致了许多欺诈事件的产生。许多人群因为需要或赶时髦而购买的名牌商品就成了假货，这类的官司实在是不少，这一方面有厂家的原因，另一方面就是消费者个人问题了，毕竟他（她）要购买衣服，完全可以到正规的店里去，这至少可以减少被欺骗的次数。所以，鉴于这些方面，我个人觉得买衣服还需慎重，特别是价格比较贵的。 二、购买动机 我们可以把人们的购买意愿称之为购买动机。而以我个人观点，购买动机可以分为三类，即求实、求新、求名。 我想求实购买动机这种机的核心是“实惠”、“实用”。而一般的家庭主妇都持有这种购物观念。在这种动机驱使下，她们选购服装时会特别注重质量和实际效用，不过分强调服饰的式样、色调等，也就更不会考虑商品的品牌、包装等因素。所以，有时她们所购买的衣服一般都不是名牌，为的也是持家有道。 　　求新购买动机，顾名思义，就是追求衣服的新潮入时，其核心是“时髦”和“奇特”。我认为一些服装设计者、明星大腕等一类人比较赞成这种购买动机。她们在选购服装时特别注重服装的款式、造型等是否新颖，因为时时要走在潮流的最前端，自然要以“新”来吸引人们的注意力，所以他们的衣服一般不是什么国际名牌，也是有特殊的风格打扮的。 最后求名购买动机的核心极为“名气”，以追求名牌为主要特征。我想，一般成功人士或者家里有些经济能力的人一般会是这种购买动机。这就导致了他们购买衣服时几乎不考虑商品的价格，只是通过购买、使用名牌来显示自己的身份和地位，从中得到一种高人一等的满足。此外，就我观察，表现欲和炫耀表较强的人，即使经济条件一般，也可能具有此种购买动机。所以可以说这类高档服饰也是以这些人为消费对象而发展起来的。 动机不同，是否购买名牌服饰自然有自己想法。当然不只是购买衣服有这种动机，许多商品消费也可以用这些动机来概括。 三、做法及个人态度 有人觉得品牌服装可以作为礼物赠送给一些重要的人，这是一种爱的表现。据调查，在上海等大城市，爱买名牌的男女有很多。有人买LV，只是为了那种拥有的感觉;而有人，是为了收藏;还有人是真的因为它的品质好;更多的人，则是为了可以在旁人面前“现一下”。即便是男女之间，对名牌的看法和对用名牌的观念，也有很大的分别。而对于名牌，几乎人人都有话说。让