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《广告设计》课程设计指导书一 选题 一、主题：全国文化创意设计“大师奖”National Culture and Innovation Master Design Award15th全国大学生设计“大师奖”15th National University Student Master Design Award福到——中国春节形象创意大赛Blessing is Coming—Chinese Spring Festival image creative competition 二、内容：春节形象创意主题设计征集A 春节视觉形象设计视觉形象是“中国春节形象”设计的基础，要根据中华民族自身文化的特点对形象元素进行创意，能被大众所接受。它的内容涉及到基础元素的各个部分，形成系统、整体的设计。A-1 春节象征物创意（参照西方圣诞若干元素，从中国文化角度进行思考创意） A-2 春节视觉形象要素（含以下三个内容）春节十二生肖吉祥物春节色彩系统春节辅助图形为了体现以上元素的设计价值，可根据各种不同的载体进行适当的延展设计。A-3 春节年画/插画A-4 其它设计（凡属于视觉设计、图形创意、平面设计等均列入本范畴） B 春节礼品开发设计（产品设计、包装设计范畴）礼仪、礼节、礼品形成中华礼仪之邦特有的文化品位和特色。所谓“礼轻情意重”，既是传统美德的体现，又对礼品的价值提出了新的要求：得体、适合、适用。春节礼品设计主要是指在节庆期间用于礼仪交流的产品设计、服饰设计（儿童服装、礼仪服装、具有民族特色的服装和饰品等）、传统工艺美术设计（瓷器/玉器/漆器/竹器/木器/金属/玻璃等），要求富有创新性和实用性。B-1 外交礼品 (外交部及国务院下属各部委办对外赠送礼品、中国驻外使领馆团拜礼品)B-2 老年春节礼品B-3 儿童春节礼品B-4 社会关注人群春节礼品B-5 老师春节礼品B-6 走亲访友礼品B-7 针对其他对象的春节礼品 三、设计要求：“福到”概念 Concept“福到”是全球华人新春祈福的共同心愿“福到”是二千年来春节文化的传承仪式“福到”是中国年文化创意的永续主题我们的目的 Our Goal春节是我们中华民族最重要的传统节日，是我们民族的一种历史文化和精神归属，也是一个非常重要的传承民族文化的载体。当今社会处于全球信息化时代，面对强势的西方文化，中华文化要想在世界多元文化中独树一帜，就不应该抛弃传统，而应去传承和弘扬优秀的民族传统文化并赋予时代特征。“福到——中国春节形象创意大赛”顺应时代发展的需要，呼吁全球华人关注中华民族的“盛典”，呼吁华夏文化学人、艺术家、设计师、大学生共同创意春节新形象。以设计的手段找回我们的节日，将新思想融入新生活，创造新的春节价值观，以此激发我们对中国优秀传统文化的热爱，对文化生活形态的关注以及创想，营造社会的创新氛围。融合高校、政府、企业、市场的运营平台，探索和重建中国人自己的节日文化。 四、作品提交：产品设计作品1. 1）作品展示效果图（含有环境或单一背景）2）立体图及设计说明2. 成套作品，每个单件作品应独立的提供立体图。3. 设计说明应清晰的描述作品的用途、功能、形状、图案或者色彩的设计特点，60字以内。 产品设计作品提交格式范例： ■ 包装设计作品1．容器部分参照产品设计递交格式要求2. 1）包装展示效果图；2）立体图及设计说明；3）包装展开图。 包装设计作品提交格式范例： 原创性：设计作品应具有中国特色和较强的创新内涵功能性：设计应便于操作并具备良好的实用效果应用性：设计作品应考虑转化为实际应用的可能性持续性：设计应考虑新技术与新材料的应用，提倡节能环保审美性：设计作品应具备良好的审美价值，浓郁的春节特色与强烈的时代特征传承性：设计应考虑春节文化的传承与发扬 大赛官方网站。我们的七大系列奖项 The Seven Main Awards（设计师、教师与学生的奖项比例原则上各占50%，视作品递交比例决定）■ 全场大奖1件/奖金30000元/获证书和奖杯■ 金奖6件/奖金5000元/获证书和奖杯■ 银奖12件/奖金2000元/获证书和奖杯■ 铜奖30件/获证书和奖杯■ 优秀奖300件/获证书■ “设计指导奖”若干/获证书和奖杯（金银奖获得者指导老师）■ 优秀组织奖10个/获证书 其他相关信息 Other information■ 大赛日程启动：2012年08月01日截稿日期：2012年11月30日评审：2012年12月08日颁奖：2013年元月初 北京 ■颁奖仪式颁奖仪式于2013年元月在北京高校创意总部进行，凡银奖以上获得者将被邀请到北京参加颁奖活动，活动过程将由中国教育电视台播出；获得铜奖以上