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伊犁薰衣草地域品牌形成初探.pdf
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伊犁薰衣草地域品牌形成初探
■文 /付 炜
新疆伊犁薰衣草产 品具有明显 品牌缺乏的原因 品多存在低水平生产、同质化竞争、高
的地域特色和优势 ,其地理标志产 端产品薄弱等问题 。由此看来,在付
1.在伊犁,产区的概念已经深入
品保护 申报工作也 已经正式启动 , 出资源与环境的代价下,没有分享到
人心 ,而且已经形成 了六十五团、六
这对于维护伊犁 薰衣草的质量信誉 , 十九团等五个团场的几大 “产区”,但 品牌带来的高附加值。
提高产品在 国内外市场上的竞争力 ,
地域品牌的概念却尚未引起企业的足
提升伊犁州特色产 品形象具有重要 够重视。某些产区加工企业数量增加 , 地域品牌如何建立
意义。 但因为缺少领先品牌 ,产区的地域品 一 是由企业品牌带动地域品牌的
伊犁河谷 ,因其与薰衣草原产地 牌尚未形成,产区无序竞争,最终沦 形成。在伊犁,农四师的薰衣草原油
地中海有着相似的气候条件 ,成为中 为低级制造基地 。 产量大 、质量好 ,但由于经营分散 、附
国薰衣草种植 的最佳区域 ,至今已有 2.随着近年来伊犁薰衣草产 品 加值低,职工和 团场并未从中得到多
40多年种植历史,种植面积达到2.2 销售量的增加、知名度的提高,一些 大实惠。只有转变思维,改变卖薰衣
万亩,产量 占全国的95%以上 ,被称 冒牌 、杂
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