媒介融合视阈下华莱坞电影生态困境及其出路.pdfVIP

渊2015窑5冤 XINWEN AIHAOZHE 媒介融合视阈下华莱坞电影生态 困境及其出路 阴郭小春 揖摘要铱传统媒体和新媒体在内容尧渠道和终端等环节加速融合遥 在内容生产领域袁新 旧媒体互为补充尧相互借力袁促使新的电影生产方式和传播形式不断涌现遥 以媒介生态学尧 媒介经营管理学的研究视野袁从传播渠道尧电影观众尧电影内容和传播效果等方面就媒介 融合时代华莱坞电影的生态现状展开问题式研究袁 认为华莱坞电影必须以媒介融合为契 机袁积极拓宽生态位以求得健康的生态和更多的市场袁但是重新注重并拓展内容生态位是 华莱坞电影走出困境需要首先解决的问题遥 揖关键词铱媒介融合曰华莱坞电影曰生态位曰内容生态位 渗透遥 而对于用户来说袁他们关心的是野三屏融合冶袁 一尧媒介融合的大潮 就是电脑尧电视和手机屏幕之间的无缝对接遥 野三屏 融合冶意味着实现野网络传播尧大众传播和人际传播 [2] 野媒介融合冶野华莱坞电影冶与野生态位冶这三个词 等三重维度冶 的媒介融合遥在此过程中袁互联网这一 语构成了题目的核心词汇袁 涵盖了本研究的讨论对 最新尧最具包容性尧最为复杂以及最具全球性的媒介 象渊华莱坞电影冤尧现实语境渊媒介融合时代冤以及具 将碎片化的资源整合在了一起袁 因此形成的数字媒 体讨论视角渊生态位冤遥 媒介融合既是技术推动下的 介极大地推动了更多基于本地的尧 更加个人化的交 当代语境袁又是大众传播业一个渐进的发展尧变革的 流与传播袁人们可以即时与其他人展开包括图像尧文 过程袁它整合或利用单一或混合所有权之下的报社尧 本和声音在内的交流袁 更多的物理距离或者社会意 广播影视尧网站等媒体袁以增加新闻和信息平台的数 义上的远程操作成为可能袁 并处于不断想象和持续 量袁并使稀缺的媒体资源得到最优配置遥媒介融合的 实现的过程中遥 尽管不同媒介的功能界限互联尧兼 目的是扩大传播的市场以及传播效果袁 凝聚更多的 容尧融合袁信息传播过程不变的仍然是野内容和服务 [3] 受众或用户袁而不是简单地对传统媒体施以救济遥 因 应是媒介最重要的关注点冶 袁 因为媒介的价值就在 此媒介融合不仅是不同媒体的物理合并袁 更是化学 于提供信息内容袁报道社会尧解释社会尧分析社会袁引 效应尧有机互补遥融合的媒介形式以及被重新包装的 导和影响社会遥 媒介内容袁将提供比书本更大的信息量袁从而实现领 对于华莱坞电影而言袁 媒介融合带来的最大影 先竞争对手尧获得盈利尧提供优质新闻的目的袁并最 响就是互联网将成为新媒体时代电影营销与传播的 [1] 终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位遥 新旧媒 一个重要平台和渠道遥 华莱坞电影的生态发生了显 体在内容尧渠道和终端上加速融合遥传统媒体与新媒 著的变化遥 体在生产上相互借力尧互为补充袁在内容生产端产生 了多样的生产方式和传播形式遥 二尧华莱坞电影生态的现状 在我国袁媒介融合作为国家战略在逐步深化袁主 要体现为电信网尧广播电视网和互联网野三网融合冶遥 媒介生态整体观认为袁 媒介经营管理不仅需要 这种业务应用层面的融合袁 是在技术发展下逐步推 充分考虑媒介系统与外部世界的有机联系袁 而且需 进的袁 并构成了我国媒介融合特大的技术背景和产 要考虑媒介经营管理中由各种资源 (如人力资源尧财 业背景袁IT业和电信业的产业力量将全面向传媒业 力资源)尧要素(如信息尧媒介尧受众)共同构成的相互联