孕妇装市场及消费行为调查研究.pdfVIP

2010年第7期(总第161期) 山东纺织筋嘲} 孕妇装市场及消费行为调查研究 倪海燕1,2陈东生1．3 3福州市纺织服装行业技术创新中心福建福．州350108) 摘要：随着“80后”逐渐成为孕妇装消费市场主力．使得孕妇装市场倍受关注。通过对孕妇装的需 求情况以及对孕妇装的认可度与消费行为等内容的调查研究表明。目前国内孕妇装市场以家居、休闲孕 妇装为主，且色彩、款式类似，难以满足消费者的需求，对孕妇装领域的服装品牌来说，市场潜力巨大。 关键词：孕妇装；市场调研：消费行为 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．39690．issn．1673-0968．2010．07．009 intothe ClothesMarketinDemandandthe Probing Maternity Consumption Behavior the‘‘80after”has themainforceof consumer Abstract：With become market， gradually maternity markethasdrawn attention．Inorderto 80meinformationfor makingmaternity greater supply production andmarket researchesthedemandfor aswellasthe layout expanding．thispaper maternity recognition is and behavior．Theresearch indicatethatthecurrentdomesticmarketdifficultto consumption findings has meetconsumerdemand．The market maternity greatpotential． behavior KeyWords：maternityclothes，marketresearch，consumption 孕妇装是一个独特的消费产品。面对的消费群 问卷内容主要包括调查对象的背景资料。对孕 体较窄。孕妇装市场的消费主体也悄然生变，上世 妇装的需求情况以及对孕妇装的认可度与消费行 纪80年代出生的人群．正逐步成为孕妇装市场的 为等内容。考虑到调查对象填写问卷的便利性，采 生力军。现在的孕妇都是有独立的经济能力、年轻 用以客观题为主。主观题为辅的设计，而且有文字 化、时尚感强的群体，多数女性妊娠中晚期仍继续 选项做引导。使得数据统计方便，调查结果更具可 工作、社交。而目前国内孕妇装市场以休闲、家居孕 靠性12,3l。 妇装为主。且色彩、款式类似，难以满足消费者的需 2调查结果与分析 求，这是一个有前景的尚未引起重视的特定市场。 2．1样本背景资料 但开发这一市场需要有一定的引导，既要帮助消费 对调查结果汇总，得到样本的背景资料如下： 者建立起消费观念和方式，