大众汽车重返美国市场.pdfVIP

July，2011 ￡魏豫 gis|《精赣， 抽觏 工资水平提高使美容院老板罗碧丝又 取代丰 田成为全球最大的汽车商。 “如果 柯达 、宾利和 兰博基尼 等品牌 。保 时捷 多了一个涨价的理由。罗碧丝说 ，免费餐 想在美国当老大，就得要一步成功，”温 (Porsche)在被大众汽车收购之后也会 券、护肤品以及用于涂抹蜜蜡的脱毛专用 特克恩在大众汽车位于德周沃夫斯堡的总 加入这个名单。但是大众汽车在美国占领 滚轮都在涨价。 “提价以后 ，许多过去常 部说， 潮“流都是美 国设定的，不光是消 的份额只有3％，这对这家德 国公司是个 来这里剪发的客人来得没有以前勤了，” 费者 的行为 ，还有通信技术 、电脑和软 全新的挑战。要想赢得竞争， “像美国这 她说， “但蜜蜡脱毛服务还是很火。什么 件。”一家位于美国的工厂可以更快地利 样竞争激烈的市场，对大众来说可不太一 事都挡不住巴两女性脱毛的热情 。” 用这些趋 势。大众汽车公司在美 国生产 样”，德阑Bergisch—Gladbach应用科技大 汽车也表现出对市场的投入 。丰田汽车 学机车管理研究中心主任史蒂芬 -布拉泽 作者：苑里 ·丹塔颧 (IuHDantas) (ToyotaMotors)在美国有 13家工厂 ，就 (StefanBratze1)说 。 肇孝 魔 连奔驰 (Mercedes—Benz)也有一家厂 。 大 众 汽 大众汽车 已经 占领欧洲，并且它很 车在 1988年关 提要：从 比基尼蜜蜡脱毛劲汽车维修，巴西服务行韭 早就进入了中国和拉丁美洲市场。它控制 闭了它在宾州 ● 价格步步攀升 收八增加和通货嘭冁加尉的螺旋式增 长 发恐慌 着全球 11％的汽车销量，旗下有奥迪 、斯 韦 斯 特 摩 兰 ● 汽车 大众汽车重返美国市场 这家德国车商想要打破它在高端汽 车市场的固有形象 “如果想在美国当老大 。就得要一 步成功” 大众汽车 (Volkswagen)首席执行官 马 r ·温特克恩 (MartinWinterkorn)正 在对大众汽车查塔努加 (Chattanooga)新 工厂的员工们失去耐心。那时是1月，温 特克恩刚刚在底特律车展上展出了美国专 用版帕萨特轿车。在工厂准备5月24日正 式开幕时，工人们还在忙着处理帕萨特的 涂漆，在通风 口、车门和换挡把手的铬涂 层光泽还并不是全部闪闪发光。 温特克恩想仔细看看镀铬 的表层 ， 那些零件都挂在墙上等着他检查。这样可 不对，温特克恩说，他想把零件并排放在 有机玻璃柜里展示。 “我想从上面看看零 件 ，和顾客坐在车里同 一个角度，”这位 大众汽车的首席执行官解释说 。 温特克恩和大众汽车在这家耗资10亿 美元 的工厂押下了大注，工厂可以一年组 装15万辆帕萨特。美国版本的帕萨特有更 大的腿部活动空问、更大的控制按钮 、空 调也 比欧洲版的更强劲 ；此外 ，它的价格 在两万美元左右 ，比欧洲便宜八于美元 ， 这是 凶为其简化的设计 、美 国更低的工资 和本地生产的零部件。 这家__=【厂 的开张 ，标志着这家德 国 汽车公司开始在美同抛弃二线形象并最终