微信中的出版营销刍议.pdfVIP

青 春 岁 微信中的出版营销刍议 月 □ 朱梦婷 （西南大学新闻传媒学院， 重庆 400715） 2 0 1 【摘要】拥有 3 亿多用户的微信，是基于手机通讯录和二维码扫描关注建构的受众群落。作为继微博之后迅速崛起的新媒体，微 4 信正逐渐成为企业营销的重要平台，微信用户以年轻人居多，这正是出版营销商的主力客户，微信拥有的主力用户是出版营销商迫切 年 0 想拥有的客户资源。出版营销商如何利用微信进行营销，在营销中应该如何提高影响力、增强服务力最终提升其营销力，是当下值得 7 研究的问题。 下 月 【关键词】微信；出版；营销 拥有 3 亿多用户的微信，是基于手机通讯录和二维码扫描关 注建构的受众群落。作为继微博之后迅速崛起的新媒体，微信正 逐渐成为企业营销的重要平台，微信用户以年轻人居多，这正是 出版营销商的主力客户，微信拥有的主力用户是出版营销商迫切 想拥有的客户资源。 一、微信中营销的优势 微信功能日益强大，微信用户也与日俱增，微信用户社交行 为中的商机也越来越多。微信营销是随着微信技术的发展而产生 的一种创新性点对点的营销方式。商家通过将自己的产品信息发 送给微信用户来推销自己的产品。 与微博信息相比，微信信息一对一发布，信息发布量少，不 易被信息流淹没，到达率高，信息服务精准有深度。同时区别于 微博中可能会适得其反降低出版营销商文化属性的显性营销，微 信中的营销更倾向于一种平等的信息分享，微信中的互动仅该受 众与营销商双方可见的隐秘互动关系，对提高信赖度大有可为。 同时作为一种网络营销，微信营销比传统营销的成本更低，而且 在沟通与互动上更加及时灵活。另外，微信拥有 LBS（基于位置 的定位服务）精准定位的创新功能，可以为出版营销商提供一种 信营销人才的培养，让员工了解微信营销的各种技巧，形成一个 弹性社交般的营销活动，如出版营销商可以借助 LBS 定位功能向 营销体系。设立专门的团队，制定整套营销策略。 附近的用户提供各类咨讯，如签售活动，促销活动等。 2、开发功能，增强服务力 二、微信出版营销初探 以书店进行定位微信营销为例，书店可根据 LBS 定位功能向 今年 1 月下旬，河北新华开通了微信公众帐号，主要发布新 附近的手机用户提供最新的图书资讯与文化信息，比如作者签售 书动态和传递图书信息。日后他们将借助微信搭建的互动营销平 会、新书发布会、图书促销活动等，在进行这些微信营销活动的 台，实现会员管理、交易管理、群发信息、促销活动、优惠券投放、