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德州农村桶装纯净水市场展望 ◆南淑华 (南昌大学共青学院) 【摘要】本文通过对纯净水市场行业现状，纯净水特点，消费者心理， 境基础设施建设(道路、水利、生活饮水等)方面存在较大差异，所以 以及销售渠道的整体分析 ．以确立对此项 目的投资可行性。并且希望 在消费支出结构和家电及耐用品的购买和使用 I二，表现出了明显的 通过本文的写作 ，能为新农村发展尽一份力，也为新时期的农 民朋友 不同。 或是有在纯净水行业有投资意向的朋友提供在这一行业理论上的指 四、消费地点受便捷性和安全性影响大 导。而且本文也坚信在农村地区存在着这样的市场空间，也真正能为 在调研 中发现 ，消费品的流通便捷程度直接影响农户的采购地 农村小资本创业 的人本提供一种选择 ! 点选择。这种便捷，不仅仅指购买距离的远近，更包括商品安全、质量 【关键词】桶装 纯净水 农民消费者 农民消费心理 可靠、维修方便等多种内涵。农村消费比较分散，村庄是低价值El用 品的购物中心，集镇是中价值 日用品的购物中心，县城是大宗产品的 购物中心。调研结果显示，在集镇消费市场建设较好的农村地区，农 一 、 德州市农民消费者分析 民对乡镇便利店消费依存度极高，74．7％的农户购买食品、69．0％的 近些年，山东省农村居民收入快速增长，农村消费呈现出水平不 农户购买 日用品以及 65．5％的农户购买家用电器，都会首选乡镇便 断提升、规模持续扩大、消费能力和消费层次稳步提高等特点。2008 利店。由于 日用品的村级消费网络建设还处于探索阶段，存在物流 年，山东省农民人均纯收入 5641元 ，增长 13．2％；人均消费性支出 不畅、配送率不高、经营规模小、货物不全等问题，在监管假冒伪劣产 4077元，增长 12．6％，农民纯收入及消费性支出增速均连续5年保持 品方面还缺少得力措施，所 以整体来看，农户对村里小店的信任度和 两位数增长 ；全年实现社会消费品零售总额2467．7亿元 ，增长 消费依存度较低，仅有 12％的农户购买食品、18％的农户购买FI用品 18．9％，同比提高0．6个百分点，连续5年实现增速同比提高。随着生 和4％的农户购买家电会选择村里小店。 活水平的不断提高，山东省农村居民消费层次逐步提升，恩格尔系数 五 、德州市农村纯净水市场投资与需求分析 从2000年的44．2％降至2008年的38．1％，年均下降1。6％，农民消费 投资成本分析： 水平正从温饱型向小康型转变。德州地处鲁西北 ，在山东省属于欠 初期按1=1产销量 150桶计，即按安装一台每小时生产一吨的纯 发达地区相比较与沿海地区， 农民生活水平比升平均水平略低。 净水设备。每桶水直接生产成本 农民消费行为和消费心理有五大特征。农民消费者是市场中一 电费：O．37KW／，J、时x12小时，天×O．65元／KW=2．9元／天 个特殊