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品牌概念分析.ppt
概念测试结论与建议 主要结论 * 概念一： 我要与众不同的运动主张! 李宁，关注新一代的运动感受,不断创造出更时尚舒适的产品,满足多种运动、休闲的需要，为你缔造全新的动感活力世界。 李宁,新动族! 概念二： 运动中,魅力自然流露 美源于生活也存在于运动,注重时尚元素与人性结合的产品,令你全心地投入运动,在运动中自由发挥,时刻流露与众不同的魅力 李宁,释放魅力自我 概念三： 运动中没有绝对的记录 李宁，不断为你带来创新的运动时尚,因为相信:潜能永远是无限的;奇迹随时都会出现。 李宁,一切皆有可能 概念测试回顾 1、整体上，概念2最受消费者喜爱，概念3其次。 但从统计学上讲， 概念2和概念3没有明显的差异。（差异范围在+/-5%） % 2、在概念的独特性上，概念3被消费者认为最独特，概念2其次。 但从统计学角度讲，概念2和概念3没有明显差异。 3、对于品牌利益点的可信度上，消费者最相信概念2，其次是概念3 但从统计学角度看，概念2和概念3没有明显的差异。 4、消费者最愿意购买的品牌是概念3所描述的，其次是概念2 概念2和概念3仍然在统计学上没有明显差异 *
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