基于多评价指标的重点卷烟品牌竞争力综合评价模型_岳阳.pdfVIP

品 牌 B r a n d 基于多评价指标的重点卷烟 同时也是分析预测品牌未来发展趋势的重 要指标。 品牌竞争力综合评价模型 *市场占有率：从市场角度体现品牌 的市场占有能力，反映了品牌的市场价值 以及判断市场是否饱和。 岳　阳　辽宁省烟草公司　110014 2、品牌关系能力 【文章摘要】 案决策或排序，且要求各个指标必须有具 是由企业在自身品牌建设经营过程中 本文利用了含有模糊指标的多指标 体的数值。 与客户建立并维持长期良好关系的能力， 综合评价方法构建了我国30个卷烟重点 本文采用与以上模型均不同的含模糊 它是强势品牌保持市场领先地位的基础， 品牌竞争力评价的模型。此方法克服了 评价指标的一种综合评价模型，这种模型 更是维持品牌忠诚度的前提条件。 以往评价方法中的主观性和只突出局部 既能包括模糊的指标变量，同时还能克服 消费者忠诚度：卷烟是习惯性的消费 特点的局部性，从整体角度对卷烟品牌 评价中的主观判断因素，同时兼顾功能性 品，消费者容易形成对品牌的忠诚性，因 进行了客观评价，为我国重点卷烟的培 和差异性，客观的评价我国卷烟品牌的竞 此较强的品牌竞争力会带来更高的顾客满 育提供了理论基础。 争力。 意度，是品牌竞争力对企业带来稳定收益 的基础。 【关键词】 三、卷烟品牌竞争力评价指标的建立 3、品牌基础能力 卷烟品牌；竞争力；综合评价 品牌竞争力是工业企业与卷烟消费者 是由企业运作系统中若干项最基本的 之间互动形成的一种类似品牌价值的能给 工作所组成，包括企业管理、技术创新、人 一、我国卷烟品牌竞争力评价的背景 工业企业带来增量收益乃至未来收益的能 力资本和企业文化等，主要包括： 国家烟草专卖局姜成康局长多次指 力。因此，卷烟品牌竞争力的评价指标就 *企业文化：是任何一个强势品牌的 出：“品牌是行业核心竞争力的集中体现， 要从企业和消费者两个角度共同考虑。 精神支柱，有效的品牌文化可以是企业上 要做大企业必须做大品牌，要做强企业必 评价卷烟品牌竞争力的指标体系很 下同心，齐心协力，发挥出最大的潜能。 须做强品牌，要提高中国烟草总体竞争实 多，有外在的，有内质的，有定量的，有 *技术创新：是企业在竞争中获胜的 力，必须有一批规模大、质量高、效益好 定性的。根据我国卷烟品牌生产和销售的 一把利剑，技术的不断创新，可以长期保 的品牌来支撑。因此，要努力实施名牌战 特点，本文将评价指标体系分为品牌市场 持品牌一定的市场份额和活力能力。 略，培育一大批具有较大规模、较强竞争 能力、品牌关系能力和品牌基础能力。 力和较广市场覆盖面的全国性名优品牌。” 根据上述评价体系，结合中国卷烟销 四、卷烟品牌竞争力评价模型的构建 在大部分烟草企业进行联合重组后， 售的特点，将各个指标体系分解成如下具 国家局目前推出的30个“全国重点骨 都在进行品牌置换，品牌整合已成为目前 体指标。 干品牌”是为了将来能够培育出“10多个” 中国烟草企业的当务之急，做强做大品牌