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市场营销专业建设方案 目 录 序 言 1 一、专业建设基础 2 （一）人才需求分析 2 （二）专业发展现状 3 二、专业发展与人才培养目标 9 （一）专业发展目标 9 （二）人才培养目标 10 三、专业建设内容 11 （一）校企合作机制 11 （二）人才培养模式 12 （三）构建符合高素质技能型人才培养规律的课程体系 14 （四）“教、学、做”合一的教学方法与手段改革 18 （五）创新教学考核方法和标准 19 （六）打造一支结构合理、素质优良、专兼结合的专业教学团队 19 （七）拓展社会培训项目，搭建终生学习“立交桥” 20 （八）根据地区行业发展对人才的需求，动态调整专业结构和方向 20 四、改革举措 21 （一）完善校企合作体制和机制 21 （二）推进工学结合，创新人才培养模式 22 （三）完善实践教学体系 22 （四）教学团队建设改革举措 22 （五）课程体系建设 25 五、绩效考核指标 27 六、专业建设预算 30 序 言 衡阳财经工业职业技术学院市场营销专业创建于2004年，经过7年的建设发展，逐渐成为学院规模较大的专业之一。市场营销专业在人才培养目标上，对接区域内零售、金融、物流等生产服务业，培养高素质技能型营销人才。几年来，本专业本着务实、创新的精神，不断发展壮大，形成了自己的办学思路和特点，也赢得了社会的广泛肯定，就业率超过90%。2009年省专业评估为良好，并被立项为院级教学试点改革专业。 我院市场营销专业现有在校学生274人,专业群（电子商务）391人。本专业学生培养质量高，2009年获湖南省高职院校产品推销及营销策划大赛三等奖；2010年获湖南省黄炎培创业大赛优秀奖。本专业拥有一支结构合理、充满朝气的教学团队，有教授2人、副教授3人，讲师2人，经济师1人，硕士以上学历的教师6人，半数以上教师有在企业工作的经历。 根据《教育部、财政部关于支持高等职业学校提升专业服务产业发展能力的通知》（教职成[2011]11号）等文件精神，结合学院“十二五”发展规划，在充分论证的基础上，制定了《衡阳财经工业职业技术学院市场营销专业建设实施方案》（以下简称《方案》）。 《方案》以建设特色鲜明、支撑地方产业发展的市场营销专业为目标，将本专业建设成为校企合作有深度、人才培养模式有创新、教学改革有力度、人才培养质量高和社会服务辐射能力强的优势专业。 《方案》预算经费总额为305万元，中央财政投入205万元，地方财政投入50万元，行业企业20万元，学院自筹资金30万元；分2012年、2013年两个年度实施。 一、专业建设基础 （一）人才需求分析 1、行业背景 我省正在全面推进“四化两型”建设，以建设“两型社会”作为加快经济发展方式转变的目标和着力点，以新型工业化、农业现代化、新型城镇化、信息化为基本途径，以结构调整、自主创新、节能环保、民生改善和制度建设为着力点，加快经济转变。衡阳市是长株潭“两型社会”的辐射地区，一直在探索符合自身经济特色发展之路。2009年，衡阳市人民政府印发了《关于进一步加快发展服务业的若干意见》的通知（衡政发[2009]18号），提出要围绕推进“一化三基”进程，大力拓展服务业发展领域，提升服务业发展水平和服务功能。2010年，衡阳获准作为“国家服务业综合改革试点城市”，衡阳市政府明确了服务业综合改革主要目标和任务年度分解，预计到2015年，服务业增加值达到1046亿元，占GDP的比重达到45.5%；生产服务业增加值达到534亿元，占服务业的51%；服务业完成投资820亿元。市场营销专业面向工业和现代服务业培养基层销售管理人员和营销业务代表，适应社会、行业发展，符合湖南省“十二五”规划精神，市场营销专业的发展前景是令人乐观的。 2、人才需求 从当前经济和就业形势来看，市场营销专业多年来一直高居人才需求榜之首，毕业生数量和人才需求量之间存在巨大缺口。根据统计，2010年，湖南省限额以上生产性服务业年平均从业人员57.64万人，增长2.5%，占全部限额以上服务业单位从业人员的31.7%。然而我省服务业无论是总量规模、比重，还是发展速度，都难以满足新型工业化加快和全面推进小康社会建设的要求。服务业增加值占GDP的比重为41.8%，低于全国平均水平，人才短缺成为制约服务业发展的主要因素。 衡阳作为湘南重要城市，是全省的商贸流通中心。随着国际零售巨头如沃尔玛、大洋百货的不断进驻，以及本地零售企业如步步高、家润多和香江百货等连锁经营的快速发展，各大商业企业对销售管理和调研策划等高技能人才的需求激增；我市正在不断推进连锁经营、特许经营、物流配送、代理制、多式联运、电子商务等组织形式和服务方式的发展，对市场营销人才的需求呈现出迅速增长之势。 我校开办市场营销专业已越过7个年头，从我校第一届市场营销专业毕